线上网红线下“网坑” 网红产品靠流量还是靠质量？(2)

此外，随着网红的层出不穷，网红护肤品又贵又难用、网红曲奇产自“黑作坊”、网红经典全靠滤镜等问题不断出现，也给消费者敲响了警钟。

营销套路多，如何红得更久

近年来，网红产品已经成为一种独特现象，凡是加上“网红”二字，产品便能瞬间引爆大众的消费热情。然而，日前有媒体报道称，线上花钱刷好评，线下雇人排长队，已经成为部分不良商家打造网红产品的常用方法。此外，为吸引消费者而夸大产品效果、虚构各种荣誉的情况也较为常见。不少网红产品迅速过气，甚至成为“网坑”。

网红产品火爆，网红店铺源源不断出现。对于网红产品是否会昙花一现，存在许多争议。以网红产品集中的餐饮业为例，在北上广深四大热门城市，每天新开餐饮店达到100家，每个月餐饮店的倒闭率有10%，年复合倒闭率超过100%，快进快出特点鲜明。

有专家表示，互联网时代消费节奏加快，网红产品更新换代速度加快。但想要实现长远发展，网红产品还需抓住品质和体验等重要因素，将经营重心从专注流量转移到专注产品上来，抓住网红产品的“品质爆点”，做经得起检验的爆款产品。

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