业内人士认为，此举目的是为了避免资本层面的恶意竞争，让电影市场回归到内容为王的良性发展轨道上。不能利用票补“抢跑”，会让同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片拥有更公平的竞争环境。

票价守住19.9元“红线”

去年一年，电影票补卷土重来，在春节档、暑期档、国庆档、贺岁档几个全年重要档期，国内一线大片靠着大量票补展开血战。2018年开年，距离今年春节档还有近一个月时，又一轮票补大战已拉开帷幕。不过，在这一新政出台后，带着数亿元资本摩拳擦掌的票补，便已“出师未捷身先死”。上周四，不少用户在购票网站上买春节档影片《西游记女儿国》的预售票，还能买到一部分13.14元的低价票，但下午票补受限的消息传出后，价格马上齐刷刷变成19.9元。

目前，春节档最具竞争力的四部影片《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》均已开放预售，从猫眼上北京地区的票价来看，前三部目前在票补方面的投入较大，观众能买到大量19.9元的预售票。《西游记女儿国》目前的票价多在40元上下，在四部影片中最高。

对观众而言，票补受限的直接影响，便是买不到便宜的电影票了。之所以会出现8.8元、9.9元这样的低价票，是因为影片片方或发行方给了影院一定补贴，使得原本三四十元的票价大幅下降。如果电影票原价是30元，观众花了9.9元买票，其中的差价20.1元，便是票补。大量票补可以刺激观众购票，从而带动影院增加排片，撬动影片前几日的票房。

“票补其实是一种不公平竞争，在一个成熟的电影市场里不应该出现，因为它对一些中小成本影片、文艺片不公平。”中国电影家协会副秘书长饶曙光分析，此次限制票补，是为了更公平的竞争，营造一个规范成熟的市场环境。

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