移动端与实名登陆、定位信息、上网记录等个人信息有很强的捆绑性，比PC端更容易精准抵达用户。你在手机上的每次点击，都会被当做数据存档。因此，有业内人士指出：“在搜索的那一刻，你就已经被盯上了。”在手机网民规模比利用电脑等设备上网的网民数量更多的背景下，那些虚假医疗广告渗透面可能更广，特别是那些互联网知识有限的农村用户，对这些广告或许更没有防范能力。所以，竞价医疗广告在移动端“还魂”，风险不容小觑。
更让人想不到的是，一直为人们所津津乐道的大数据、智能画像等尖端技术，也被用在了帮很多医院“开发病人”上。当那些从弹窗中随意跳出来、压根不懂医学的客服，能够在掌握了海量用户数据后建立的智能画像的指引下，根据访客的兴趣点进行个性化的话术调整，增强代入感和针对性；当搜索入口出现的竞价排名广告，以整形、美容、减肥软文的方式出现在“信息流”“社群”等载体中，很多患者恐怕只能是更具蒙蔽性的精准坑蒙之下的待宰羔羊。
这也表明，移动互联网和人工智能等新技术不是违规操作的“滤镜”，从“大数据杀熟”到人工智能帮某些医院“开发病人”，技术用错了地方，也可能变成害人工具。问题不在于技术，而在于企业价值观出了问题。
对于竞价排名为虚假医疗宣传提供渠道的乱象，有关部门当然应加强监管，特别是将监管触角往移动端延伸。而对于涉事搜索引擎企业而言，也该反思：如果一些“装睡”者连“魏则西事件”这样的悲剧都唤不醒，他们还有多少市场信誉可以用来透支？
