△获奖者小容领取“百万赢家”103 万大奖
疯狂烧钱的背后逻辑是什么？
事实上，“知识变现”的狂欢并不是一场撒钱的慈善活动，“答题者”看到的是利益，“出题者”看到的同样是效益。
吸引直播间内新群体： 2017下半年，伴随着监管的加强和用户的审美疲劳，“直播风口”偃旗息鼓，各类直播平台在用户流量、用户活跃等指标上态势疲软，如何通过新玩法增加活跃度成为竞争中制胜的关键。看直播从花钱到赚钱的转变激起用户热情，即答即提现的高效性增加了用户的参与意愿。
用知识改变低俗直播： 直播兴起后，“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签，如何引入高质量用户群，是平台的长期焦虑。在吃了“低俗网红”的亏之后，直播答题似乎是一条相对符合政策的安全道路。
旧瓶装新酒，抢夺流量的新玩法： 更重要的是，当人们在网络上的注意力越来越分散，收获流量的对价越来越高，获取一个新用户，动辄几十甚至上百的成本。能以100万奖金收割三百万人进场，加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应，导流成本简直太划算了。所以，才有了“拿10亿撒币”的豪言。
流量变现比知识变现来得更猛烈 ：在网友点灯熬油答题“变现”的时候，已有直播答题平台拿着流量数据实现了商业变现——包场式广告赞助纷沓而至。1月9日，美团100万元冠名花椒“百万赢家”中午场，映客的芝士超人的首个广告则被趣店以1亿元拿下。
