不过事实上，最早的“稻香村”商标其实是由第三者——保定稻香村食品厂注册。苏稻的商标是由保定稻香村取得的两件“稻香村DXC”字样商标，分别于1982年和1988年注册成功。之后因保定稻香村经营不善濒临破产，商标几经转让到苏稻旗下。
北稻、苏稻以往因地处一南一北，交集不多，矛盾不大。此后苏稻北上，尤其在北京开张了多家门店，以“传统京味糕点”、“北京特产”、“京味老字号”等字样进行宣传推广。此外，随着“互联网+”概念的渗透，北稻、苏稻均已涉足电商，商标矛盾进一步激化。
对于北稻目前使用的“北京稻香村”商标，2010年东城工商分局与相关部门建议企业注册冠以地域前置的“北京稻香村”商标。最终，北稻2015年成功注册“北京稻香村”商标。直到现在，北京稻香村商标都是国内仅有的几个注册成功的“地名+已注册商标”形式的新商标。
因此，北稻希望苏稻也能在稻香村前加上“苏州”二字。不过对于苏稻来说，把一个全国品牌降级为地方品牌却是难以接受的。
