探因
需求大监管差虚假广告不断
年年打假，年年有假，保健食品的虚假广告为何屡禁不止？
中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，一方面，消费者尤其是中老年消费者对健康、养生、保健有迫切的需求，商人正是利用了这种心理做营销。另一方面，保健食品的广告审批权在地方食药监部门，广告监管却是在工商部门，两个部门之间的衔接有些不顺，导致播出刊发的广告“变味”。
针对食品产品、生产经营、宣传信息等欺诈行为，国家食药监总局制订了《食品安全欺诈行为查处办法》，今年2月已向社会征求完意见，即将发布。《办法》将以网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式进行虚假宣传的行为列为食品宣传欺诈，在对生产经营企业处罚的同时，将对其法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员进行处罚。
“这个办法发布后，相当于给食药监部门增加了一个查处虚假宣传广告的依据，可以针对性地打击按现行法规很难判定的一些问题。”刘学聪说。
支招
巧识保健食品虚假宣传广告
刘学聪强调，普通食品不能声称功能，保健食品不是药品，没有治疗作用。消费者应正确认识保健食品，它长期服用可能对于改善机能、调节身体状况有作用，但仅此而已，不要把它当成治不好病之后的救命稻草。
选购时，要认准国食健字批准文号和保健食品标志（小蓝帽）；要从正规渠道购买保健食品，如药店、有食品经营许可证的地方购买；要警惕“专家义诊、权威证明、免费试用、宣称疗效”等非法宣传营销“陷阱”，科学、理性消费。
如果是从网上购买保健食品，建议在国家食药监总局上查询该产品的批准文号，避免买到以普通食品冒充保健食品的冒牌货。消费者发现食品欺诈行为时，可拨打12331投诉举报电话，食品药品监管部门将依法予以严肃查处。
