从装备到服务 从北方到南方 “冰雪+”玩法受追捧(3)
定制化、场景化发展
冰雪消费提质再升级
“后冬奥”时期，我国超大规模的市场需求、强力的政策创新和高品质的产品供给，推动冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，冰雪旅游已经进入越来越多老百姓的生活空间、消费选项。随着冰雪经济的发展，曾经的“看雪”“玩雪”模式已难以满足日益多元化的市场需求，冰雪旅游的新“赛道”，正日益显现于“雪外”，也就是与冰雪相关却又超越冰雪本身的多业态融合。
从演艺到美食，从民俗到文创，从数字技术到研学教育，冰雪旅游的边界不断拓展，让冰雪变得更好玩、更有内涵。那么，今年冰雪季的热门目的地都有哪里？旅游服务如何以定制化、场景化模式助力冰雪消费提质升级？
旅游电商平台数据显示，今年冰雪季的热门目的地包括哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、呼伦贝尔、阿勒泰等地；预订冰雪旅游产品的用户中，南方游客占比超70%。
冰雪目的地是产业发展的核心载体，中国企业正通过全方位的服务创新优化消费体验，推动冰雪旅游向“深度体验式”度假转变，将冰天雪地转化为可持续的金山银山。
新疆可可托海国际滑雪度假区，2024年雪季日均接待游客3000余人次，其中90%为疆外游客。度假区企划部经理李相宝介绍，通过改造提升23条雪道，修建标准U型池与专业训练场地，为游客提供“专业体验+舒适保障”。
冰雪消费的持续升温，对旅游服务的专业化、个性化提出了更高要求，室内冰雪项目的崛起更成为打破地域与季节限制的关键抓手。
位于浙江省湖州市长兴县的一家冰雪世界，总建筑面积7.8万平方米，是一座将滑雪、娱雪、冰雕区及冰区娱乐项目集于一体的长三角超大室内冰雪娱乐城。冰雪世界客服经理梁通告诉记者，随着冰雪热在全国各地兴起，南方的市民游客也跃跃欲试。
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