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刘德华奥迪“小满”广告涉抄袭奥迪致歉(3)

2022-05-22 14:51:31 来源：北京商报 A+A-

新媒体时代带来新问题

上思广告闯祸，奥迪是否担责？

北京商报记者注意到，“小满”短片制作完成后由奥迪在其官方渠道进行发布，并产生流量，虽然该视频已经删除，但已经发酵一天时间。

“视频下架只是停止继续侵害行为，但此前的侵害行为已经存在。”浙江晓德律师事务所主任陈文明认为，如果该广告挪用个人视频内容用于商业目的，但内容上并未标注来源和作者，在《著作权》法上为侵害行为。作为主演的刘德华，仅提供人物形象，视频内容和文案及发布都与其无关，因此不会涉及相应责任。奥迪作为发布者，其将视频发布出并用于商业用途，虽然由奥迪代理商进行制作，但被侵权者也可以起诉企业，让其承担相应责任。

不过，陈文明也告诉北京商报记者，企业与委托公司在达成相关合作前，会签署相关协议和合同，在广告制作上通常会标明保证著作权相关规定，如果被侵权者起诉企业，企业可以将代理商列为共同被告共同承担责任。“如果该事件对企业造成恶略影响，企业也可以继续起诉代理公司，让其承担相应损失。”

对于此次抄袭事件，一汽奥迪相关人士表示：“一汽奥迪品牌非常重视原创和知识产权保护。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。”

随着新媒体、短视频平台的崛起，个人在公开平台上发表作品越来越普及，但这并不是给抄袭者提供便利条件。业内人士表示，公开发表过的作品未经当事人允许，用作商业目的已触碰法律红线，未来企业应加强管理和审核，以避免此类问题发生。

事实上，据了解，广告公司在进行广告宣传创意时，通常也会进行与论文相似的文案查重程序。但一位广告行业内人士坦言，以前对于文字类的文案仅需检索便能得到查重结果，但视频类产品中主播的口播式文案，确实有查重难度。对此，乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，新媒体时代产生短视频、音频等多种作品呈现形式，企业也很难发现文案和创意源头，还需上线能在新媒体形势下检索App或平台以解决该问题。

北京商报记者刘洋刘晓梦

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(责任编辑：路子康 CN078)