闭店、缺货、被传退出中国，kindle在华还能走多远(3)
在移动互联网时代，短视频、手机游戏等争夺用户注意力的产品和服务层出不穷，用户拿来读书的时间和耐心面临着前所未有的考验。即便用户有心读书，硬件上，还有手机、平板电脑等硬件，以及微信读书等软件可以选择。面对国产软硬件厂商花样百出的互联网运营打法，作为舶来品的kindle在本土化上的改进也被认为是“乏善可陈”。当一台台kindle在买回家后就成了“泡面盖子”，kindle在中国市场的命运也就可以想象了。
中国曾是kindle全球第二大市场，kindle入华引路人已转任AWS云服务
kindle硬件被砍的背后，是亚马逊近些年来在华业务的持续收缩。
2004年，通过收购雷军参与创办的卓越网，已经是全球电商巨头的亚马逊开始布局中国业务。亚马逊入华后，迅速占据中国电商市场的一席之地。但在此后数年间，其电商业务面临水土不服以及中国本土电商的挤压，持续走在收缩的道路上，市场份额也从15.4%跌至不到1%。
两年前的2019年，亚马逊宣布战略调整，只保留亚马逊海外购、亚马逊全球开店、kindle和亚马逊云计算等几项业务，包括纸书在内的自营和第三方电商业务全部被砍。而同一年，亚马逊全球副总裁、亚马逊中国区总裁张文翊也卸任了中国区总裁职位，后转任亚马逊AWS云服务大中华区执行董事。张文翊这个名字或许没有多少人知道，然而她的另一个身份，是kindle入华的“引路人”。
张文翊是美籍华裔，2013年5月加入亚马逊，担任全球副总裁，2016年4月接任亚马逊中国区总裁，全面接管亚马逊中国的电商业务以及Kindle在华业务。而让她晋升亚马逊中国区总经理的关键资历，正是她负责引进Kindle全线产品进入中国，让中国成为了仅次于美国的第二大kindle消费市场。有报道指出，张文翊率领kindle团队成功地在中国搭建起以电子书阅读设备和电子书店为核心的完善的数字出版生态系统，同时kindle也与600多家出版社建立了良好的合作伙伴关系。
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