助创业，激发活力

李傲然是名“90后”，大学毕业后在拉萨创业已有7年。在2020年当地一项旅游文创商品大赛中，她的“彩塘”吉祥青稞活性炭摆件，获得了“非遗传承创新”组金奖。

“这是我第二次参赛。”李傲然说，创业成功，还是要靠创意和创新。

此前，李傲然主打的产品是藏式奶茶。去年受疫情影响，在家赋闲的她把目光投向了青稞秸秆的开发利用。“现在市场上的活性炭大多是煤质和木质活性炭，西藏青稞年产量有80多万吨，青稞秸秆是可再生资源，变废为宝提升附加值，不仅能带动农民增收，还能保护青藏高原的生态环境。”

在专家的帮助下，李傲然顺利完成了青稞秸秆转化为活性炭的技术攻关。

“活性炭可以用于吸附有害气体，也可以用来净化水。我们把文化创意和科技创新融合起来，用唐卡画风打造出‘彩塘’系列摆件，市场前景看好。”李傲然说。

如今，李傲然在拉萨创业圈小有名气。青稞活性炭产品注册了国内专利，成为“2020科技助力经济”国家重点项目，并且顺利拿到了科技部的项目扶持，一家江苏的生物公司主动上门寻求合作。

“我们今年又新签约了一批青年画师，计划设计、制作更多的文创产品。”李傲然告诉记者。

强产业，发展提速

“转遍八廓街，家家价不同。过去拉萨的旅游文创店里，商品普遍存在设计老旧、不明码标价等问题，旅游文化产业供给能力与日益增长的市场需求存在不小差距。”西藏旅游文创商品协会（筹）负责人方堃认为，现在情况大为改观，西藏的旅游文创产品已逐步升级。

在八廓街上，方堃的公司也经营三家文创艺术品商店。创办6年多来，方堃和合伙伙伴一直在探索西藏旅游文创产品的升级之路。通过创新设计、精工细作，他们将首饰、藏香、藏毯、围巾等文创产品进行现代化表达，让“西藏和喜马拉雅的美好生活”走进北京、上海、成都等城市。

据统计，西藏旅游文化产业的从业者约40万人，其中既包括设计、生产和经营的专门人才，也吸纳了大量农牧民从事特色种植养殖、非遗绘画、编织缝纫等工作。

为了促进旅游文创产业升级，西藏连续8年举办旅游文创商品大赛，筹建旅游文创商品协会、加强对原创设计与版权的法律保护，打出一套“组合拳”。

西藏自治区旅游发展厅厅长王松平说，近年来推出的“西藏礼物”区域公用品牌认证体系，旨在通过示范作用，促进西藏旅游文创产品更加特色化、精品化。

《人民日报》

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