据了解,就微博而言,播放量10万以上,点赞评论数据5000以上,粉丝数100万以上就能算作头部KOL,合作价格一般在一万以上,“流量数据越高价格越贵。”
在合作时,电商公司与微博的KOL图文合作较多,图片素材由品牌方提供,文案由“达人”自己出;而抖音方面,电商公司则会提供产品的特点,对方出脚本和视频,制作周期在一周以上,因此抖音的合作价格会相对更高。
陈晓也坦言,大部分机构的流量数据其实都存在水分,这已经属于业界潜规则。但因为转化率一般没办法保证,带货主播也不是每款产品都能有不错的成交,所以在数据和成交额方面,品牌方没有硬性要求,只要求数据真实。
另一方面,这种要求也只是在合作时,通过标注让合作方不要刷数据,要真实流量,并不会在合同上体现出来,因此事后也无法从法律角度进行实际上的追责。
关于数据造假,业内也有自己的一套识别方式。
“微博上看评论大多雷同,能看出明显刷数据,抖音上我们后台会有监控,视频发布后数据活跃呈现很陡的三角型走势,大多是假数据,数据好看但没成交额也有刷数据的嫌疑。”对于品牌方而言,一旦发现数据造假,就会将其拉入合作黑名单。
陈晓告诉记者,一条产品的推广,投入和产出的转化率达到1:1.5是比较理想的状态,产出主要还是反应在成交量上,而在实际操作中,这种成功推广的案例低于50%。
涉事机构回应:并未承诺转化率
对于引起热议的文章,各方今天也纷纷发表了回应。17日中午11时许,微博管理员发布公告称,接到该美妆博主帐号“张雨晗YuHan”存在刷数据的行为的反馈。
公告称,微博平台坚决打击各类刷数据行为,并定期对外公布进展。欢迎用户及时举报,共同维护微博平台的健康环境,一经查实,站方将坚决处理。
17日中午,蜂群文化就此事发布声明回应称,文章恶意捏造不实言论,情节十分严重,严重侵害公司名誉,使公司的声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。
蜂群进一步解释称,该投放广告的公司支付了对应的合作款项47500元,人民币:肆万柒仟伍佰元整。其中包含直接费用微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元。
蜂群称并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,且在合作过程当中已和对方及时进行沟通。公众号文章以第三方所获取的截图诋毁公司,与事实并不具有任何的关联性,文章所提到关于数据的问题均属于为诋毁、诽谤而自行捏造的假象。蜂群表示已经报案。
此外,对于这位控诉者,也有网友指出,其产品本身也存在问题。这款号称能通过光能技术,加速血液循环,达到预防和环节痛经的作用的“养宫宝”,宣传页面显示,其使用的eefit专利技术已经取得多个国家和地区的专利认证。
东方网·纵相新闻记者登陆国家知识产权网站,以“eefit”为关键词进行专利检索,有三条显示结果,其介绍均是“一种基于eefit的电磁波能量传导设备”,但什么是eefit并无相关专利解释。据了解,这一产品目前在淘宝上的售价是500-700元。
17日晚,东方网·纵相新闻记者联系到此前发布控诉文章的微信公众号“创业途中的奇闻趣事”相关负责人,该负责人对于蜂群文化的声明表示,“对方在偷换概念,我们文中所表达的意思是350万的观看量带来进店流量数据为0,并没有说没有转化,转化的前提是你得进店,没有进店,哪来的成交?所以成不成交是我们的问题,但是能不能带来流量,是对方公司的问题。”
对于一些网友质疑自身公司产品问题,这名负责人告诉东方网·纵相新闻记者:”产品经得住检验,但是我们并不想在此次事件中过度曝光产品。”
该负责人称,目前与蜂群文化暂时沟通无果,发布控诉文章的原因“只是阐述事实,让大家不要踩我们踩过的坑。”
网红经济受追捧,国家市监局:严查“网红带货”中的食品安全
随着互联网销售形式不断出新,出现的一些现场直播、网红代言等电商新业态,受到消费者的追捧,据新华社报道,《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%,2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元,同比增速近400%。除淘宝外,当前在抖音、微博等平台上,“带货”同样如火如荼。
业内人士分析指出,当前不乏“网红”与商家合作进行良性“带货”,但部分“网红”“带货”背后存在不少“坑”,让消费者防不胜防。
据调查,“网红”“带货”存在虚假宣传泛滥,产品质量不过关、直播数据造假成灾,暗藏灰色产业链、付款方式随意,退换货维权难等几大“坑”。且消费双方通过微信等方式私下交易,一旦产生纠纷,后期退换货无法保障,投诉维权将面临困难。
此外,专家还表示,部分商家通过短视频等方式卖出一批劣质产品后便会将产品下架,以防消费者“找上门”,同样给维权造成困难。
对此,10月17日,在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,将对电商平台网红“带货”中的网红食品安全违法行为进行重拳出击,“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。
△图/新华社
杨红灿表示,2019年9月至2020年12月,三部门将在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。
此次专项行动将高度关注“网红”食品信息,梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。
日本政府6日决定,修改官方文件中日本人英文姓名的书写顺序,由“名在前、姓在后”改为“姓在前、名在后”。 日本文部科学大臣柴山昌彦在6日举行的内阁会议上提议改变日本人英文姓名书写顺序,获得阁僚认可