医疗广告灰产背后：被惯坏的百度
就在五一前夕，百度刚刚交出了2016年的第一季度财报。财报显示，第一季度总营收为人民币158.21亿元，同比增长24.3%。
在百度营收增长的背后，医疗广告占据收入中多大的比重?
在公布财报后的财报电话会议上，百度CFO李昕晢在回答中金分析师提出的“贵公司的广告业务中，排名前五的广告客户来自于哪些领域?”时称，“主要来说，排名靠前的广告客户来自于本地服务、零售、医疗、教育和金融服务等行业。”
此前，百度第二大广告代理商山东开创集团股份有限公司申请挂牌新三板，记者阅读公开转让说明书发现，在2013年度、2014年度、2015年1-6月，开创集团的前五名客户也都是医院。
以2015年1-6月为例，公司前五名客户为济南青华医院、济南九龙泌尿专科医院、济南天伦不孕不育医院、山东东方男科医院、济南阳光女子医院，5家医院销售额2545万元，占公司当期总收入4.54%。
而翻阅公司的重大合同，可以发现，该公司的大客户不是医院就是保健品公司。
此前，有媒体援引2013年莆田市委书记梁建勇的话称：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”
有消息人士透露，莆田系医院过度依赖搜索引擎，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。
另据深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥提供信息，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元，这个价格也曾导致了莆田系医院与百度的交恶。
一位医疗界人士不久前接受第一财经记者采访时表示：“一些已经运营比较成功的医院不太需要通过百度来广告，最有需要的是一些低端的医院，百度的导流对它们还是有一些帮助。”
另一位业内人士则告诉第一财经记者，在莆田系医院中，不少都是从事男科、妇科、整形美容等消费级市场，搜索引擎作为获取用户的流量入口，对它们而言非常重要。
“在莆田系内部，最早感受到百度最贵竞价词一次点击999元的应该就是整形医院了，百度就是觉得他们有钱，医院那边这些年开得又太多，全凭网络推广带客人，价钱越飙越高，刹不住车了。”有接近百度方面的业内人士向第一财经记者透露。
该人士曾向本报透露，从十年前整形医院开始出现，其广告投放就一直采用了高频次高费用的推广方式，——“像雪球一样越滚越大，到现在，整形机构营销成本甚至平均占其总收入的50%～70%，获得一个有效用户的成本已经达到了1万块;当然，百度也被惯坏了。”他说。
矛盾的另一面是，尽管竞价词如此昂贵，但到目前为止，这仍旧是莆田系医院获取用户的“最有效”方式。
