75%的奢侈品消费行为发生在发达国家：美欧日分别为33%、33%和9%。也就是说，尽管中国消费者购买了全球1/3的奢侈品，但90%以上是在境外购买，其中巴黎是欧洲最受中国消费者青睐的购买地点。不过，这一切正在发生改变。
根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查，奢侈品在中国和欧洲的价格差别(溢价)在2016年开始下降。2017年中，奢侈品在中国的售价平均比法国的同款商品高32%;2016年时则高41%。法国奢侈品牌爱马仕于2017年8月公布，第二季度中国内地销售额的提速帮助该品牌在亚洲的总收入增长10.5%。
德勤向英国《金融时报》提供的这份分析报告发现，溢价下降的主要原因是人民币相对于欧元贬值。
取悦“千禧一代”
报告指出，奢侈品市场复苏主要得益于“千禧一代”，也就是如今18到34岁的这些人，其消费占据整个增长额度的85%。到2025年，预计“千禧一代”将占奢侈品顾客人数的45%。
这些人的特点是熟悉互联网、“忠诚度”低，这对老一套的营销策略而言更具挑战性。莱瓦托解释说：“美丽的广告图像已经不够了。吸引这些消费者必须使广告信息精准化、反应灵敏，并且将产品进一步细分。”
为了满足新一代消费者，奢侈品牌在街头服饰上大作文章，比如运动鞋和夹克衫。法国传统奢侈品牌路易·威登与美国滑板运动服饰品牌Supreme的合作就大获成功。
互联网是奢侈品新兴的另一重要销售途径。预计2017年其网络销售额将增长24%，占到所有渠道总额的9%到10%。到2025年，电子商务营销将达到奢侈品全部销售额的1/4。中国在该领域蓬勃发展，目前通过官方网站消费的奢侈品就已达到市场总额的10%。
