导演揭露收视率造假黑幕 不买收视率电视台不播

原标题：导演郭靖宇怒揭收视造假黑幕：购买收视90万一集，不买电视台就不播

提要：知名导演郭靖宇发文控诉收视率造假黑幕，购买收视率90万一集，不买电视台就不给播出；国家广播电视总局表态，已采取措施展开调查

《财经》记者鲁伟黄姝静︳文鲁伟︳编辑

电视剧收视率造假黑幕再次引发广泛关注。9月16日，国家广播电视总局官网发文称，就收视率问题开展调查。

这被普遍视为官方对知名导演郭靖宇9月15日在新浪微博上揭露收视率造假的回应。郭的控诉长文详述了新作《娘道》被收视率“绑架”的曲折经历，引发业内广泛共鸣与声援。郭靖宇称，《娘道》迟迟没有在电视台播出，是因为未购买收视率所致，并透露，购买收视率的价格高达90万一集。他称，“如果没有抗争，这个行业就完了”。

多位业内人士接受《财经》记者采访时表示，郭靖宇揭露的收视率造假一事大概率是真实的。很多同行有过购买收视率的行为，这几乎是行业“潜规则”，期待越来越多的人站出来，扫除行业“毒瘤”。

不买收视率电视台不播

9月15日，新剧《娘道》在两家一线卫视联播的第11天，郭靖宇在新浪微博发布《起来，与操纵收视率的黑势力决一死战》的长文。他在超过4000字的文章中详述收视率买卖的灰色交易链条。据其透露，微博长文呈现的信息即此前他在湖北大学演讲的主要内容。

郭靖宇称，《娘道》2016年拍摄、2017年做完后期，与某卫视签订合同后，作品却迟迟不见播出，其打听消息后找到该卫视总监。卫视总监告诉郭，如果不花钱购买收视率，电视台不会播出，并且告诉他，该找谁去购买收视率。

自称“气得浑身直哆嗦”的郭靖宇找到了“指定”可以购买收视率的“大神”。让郭“震惊”的是，对方开价90万一集，并且不能保证收视率排在前两位。郭算了一笔账，购买收视率需90万一集，80集就是7200万，而《娘道》卖给电视台才130万一集，“也就说我们花那么大力气把戏拍好，却要上交百分之七十给他们当保护费，才能播出。”

郭靖宇还透露，与《娘道》同期播出的一部优秀作品，由于收视率“不合格”，被某卫视剪掉了14集，“直接损失一个多亿”。

公开信息显示，1973年出生的郭靖宇，除了是导演之外，还是编剧、监制。执导了《刀锋1937》、《高纬度战栗》、《铁梨花》、《打狗棍》等剧的郭靖宇以“敢言”著称。

事实上，早在2015年，郭靖宇就已对“收视率造假”发声。据《新民晚报》报道，2015年，郭导演的《大秧歌》播出，其在电视剧播出前遭遇收视率“警告”——“暗示我的、挤兑我的、想说服我的、威胁我的都有……”郭靖宇明确表示：“君子不与贼人为伍。”《大秧歌》播出时，果然遭遇了收视数据的异常。首播当晚，武汉的收视率从前一天晚上2.23下降到了0.35，三亚收视率从1.09下降到0.01，常德、济宁两市的收视数据更是为零。

三年之后，郭靖宇再次就“收视率造假”发声，且其言辞更为激烈。郭靖宇表示，他发声“绝不是为了哗众取宠”，并强调“行业再这么乌烟瘴气下去就彻底没有未来了”。

9月15日以来，《财经》记者通过手机和短信多次向郭靖宇表示采访需求，但他以“不太方便”婉拒。

广电总局：已采取措施展开调查

郭靖宇发文控诉收视率造假一事，引发业内极大关注。

9月16日，北京一家电视剧制作公司相关负责人告诉《财经》记者，业内很多同行在关注郭靖宇发文控诉收视率造假一事，并期待有一个较为理想的处理结果。该人士透露，收视率造假现象确实很严重，很多公司“深受其害”。

一位不愿具名的业内人士进一步对《财经》记者表示，买卖收视率已经对行业产生很大危害，且“吃相越来越难看了”。

收视率被称为电视节目、广播节目和广告交易的“通用货币”。收视率高，代表用户看某个台的时间就长，广告商自然喜欢，投入的广告费就多。然而，如果收视率可以买卖，意味着这种评估方法丧失了真实性，影响的是整个行业。

据《财经》此前的调查，当收视率可以造假时，一个“怪圈”就此形成：广告主投放广告时要求电视台保障收视率——电视台采购电视剧时则要求制作方购买收视率——制作方因增加收视率购买成本反过来向电视台要高价——电视台则抬高广告价格。其中，无论是广告主，还是电视台、制作方，均成为收视率造假的受害者。

“必须借助公安的力量，找到买收视率和卖收视率的人，然后严惩。”9月16日，一位曾因未买收视率而“吃亏”的制片人对《财经》记者强调。

在9月15日的微博长文中，郭靖宇表示，“我今天说的话，都可以负责，主管部门、纪检部门、公安机关都可以来找我取证”。

9月16日，国家广播电视总局在官网中发文称，“针对收视率问题的與情和反映，国家广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。”

延伸阅读：

郭靖宇曝收视造假揭出多环节利益链条业内人士曝收视率造假手法

目前，电视剧《娘道》正在北京卫视和江苏卫视播出。上周末，导演郭靖宇发布微博长文，以《娘道》为例，详细揭开电视剧普遍存在的收视率造假现象和内幕：有电视台要求电视剧制作方把收视率“做”上去，否则不买剧；有制作方因为没买收视率，结果剧集收视率太低被电视台腰斩……该文一出，立即在业界引起轩然大波。

羊城晚报记者就此采访了多位影视从业者。在采访中，记者不仅吃了许多“闭门羹”，即使是愿意接受采访的对象也要求匿名，可见大家对于“收视率造假”的问题都有点讳莫如深。

除了正在热播的《娘道》，郭靖宇还曾执导《打狗棍》《勇敢的心》《铁梨花》等经典剧集。上周末，他在微博发布长文，揭开电视台收视率造假的惊人内幕。郭靖宇发布的这条长微博，其实是他在湖北大学的主题演讲稿。

巨大利益链条涉及多个环节

郭靖宇实名举报“收视率造假”，引发了业内业外广泛关注。这不是收视率造假现象首次被曝光，但如此详细还是第一次。9月16日，国家广播电视总局发文称：“针对收视率问题的與情和反映，国家广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。”《总局就收视率问题开展调查》的新闻也已经挂上国家广播电视总局官网的要闻头条。

早2015年，在郭靖宇执导的《大秧歌》播出期间，收视率就曾出现异常，常德、济宁两市的收视数据为零，而武汉的收视率从破2下降到不足0.4。郭靖宇当时就曾怒斥这一现象涉及“造假”。这次他再度发声，也得到一些业内人士的支持，其中包括光线传媒总裁王长田[微博]。王长田在转发微博时表示，2015年初，因为不愿意参与收视率造假，光线愤而退出电视节目市场，而当时停播多档节目的痛苦至今记忆犹新：“停播之前乱象已存在多年，多次呼吁无人理睬；停播至今已三年另九个月，其间业界呼吁呐喊不绝于耳，恶况却愈演愈烈无人幸免，据测算利益集团非法收入每年有几十亿之巨。”郭靖宇在长文中也提到，一部戏几千万元，一年下来“做”收视率的公司恐怕有几亿元的收成，而整个影视行业可能每年涉及几十亿元的金额。某业内人士告诉记者：“巨大的利益链条涉及影视行业的太多环节、太多利益，往往牵一发动全身。”

此次事件曝光之后，播出《娘道》的江苏卫视在微博发布声明：“江苏卫视坚决拥护广电总局调查收视率造假问题，构建公平、健康的行业环境。”播出《天盛长歌》的湖南卫视也发了声明：“坚决支持广电总局打击收视数据作假！恢复行业良好生态！呼吁绿色收视！”

恶性循环里没有一个是赢家

这次曝光事件会如何解决，尚有待观望。而众多观众疑惑的是：为什么要对收视率造假？某业内人士透露：“收视率是平台广告报价的重要参考指标，收视率高的平台，意味着收看节目的人数多，广告要价就高。各大卫视年末举行新项目推介会时，要靠以往的收视率圈钱。”所以，提高收视率对于各大卫视的收益至关重要，而且在二线卫视退出收视率争夺之后，收视率更成为一线卫视血拼的重要砝码。

为了保证收视率处于高位，电视台在采购电视剧时会对制作方提出要求。有业内人士告诉羊城晚报记者：“早年还流行收视率对赌，就是在一部剧开播前，卖剧的制作方和买剧的电视台签协议，比如收视率破2，电视台给制作方奖励；收视率在1到2之间，相安无事；收视率不到1，制作方给电视台赔钱。”这种收视率对赌的行为，就是在变相引导制作方买收视率。这种情况还催生了电视剧价格疯涨的恶性循环。“制作方增加了收视率购买成本，会向电视台要高价；而电视台吐槽买不起剧，就得向广告客户多要钱……这个循环里没有赢家。”一位电视台从业者告诉羊城晚报记者。

那么，收视率如何造假？据了解，一般有三种手法，从低级到高级排列，分别是“污染样本户”“窃听和截留数据”“直接篡改数据”。羊城晚报记者曾听某业内人士详细描述过“污染样本户”的操作手段：比如，央视索福瑞在全国13亿人中设置了6万样本户，如果要“做”收视率数据，在一部剧开播前，做收视率的公司就会派人“公关”样本户，让他们收看指定节目，从而达到提高收视率的目的。郭靖宇认为：“在假收视率这个问题上，央视索福瑞也是受害者，他们被五花八门的手段干扰，也是深恶痛绝。”

相关报道: