两年前，阿里影业的一位高层总结出了一套“购票心理学”，大意是中国编剧以后都要靠IP和流量明星来赏饭了，内容不如概念重要。“IP、流量明星、概念，如果这三个条件一条都不具备，你肯定是颗粒不收。”
2017年，有多少严格按照这套“购票心理学”制作的电影、电视剧乃至综艺节目沦为的“炮灰”？《三生三世十里桃花》用足了这三个概念，铺天盖地的宣传下取得5.3亿元票房也不如预期，部分粉丝的锁场行为引发影城反感，成为笑谈。
此外，基于IP的《鲛珠传》以及综艺IP的衍生品《欢乐喜剧人》《这就是命》《“吃吃”的爱》全部表现不佳。
同时，《孤芳不自赏》《秦时明月丽人心》等连续剧播出后的市场效果、口碑大都不尽如人意。比拼视觉特效、玩新奇概念的《长城》《爵迹》亦争议不断。
当影视资本市场盲目追逐关注度、数据和流量时，真正的核心内容反而被人忽视。博纳影业董事长于冬曾对媒体表示，好莱坞的一部分制片人，被资本所绑架，把作品决定权交给投资者，所以他们不停地拍续作、拍超级大片，“把‘投资安全’摆在首位，这是真正的危险。”于冬所说的，又岂止发生在好莱坞呢？
如今，观众没那么好“糊弄”了，仅以“大制作”、炫技、炒作噱头，绝对是对观众审美的误判、鉴赏水准的低估。内容本身品质过硬，才能吸引大众目光。于是，“良心”二字一度成为各大电影剧集或节目宣传的热词，诸如“良心”演技、“良心”制作……其实，“良心”二字只是做人的本分，也应该是内容本身的“标配”。
再来看2018年的影视风向，《2017腾讯娱乐白皮书》指出，“IP+明星”的时代已经过去，“内容+演技”才是今后的主导。
“不少流量是华而不实的，与其直面，不如我们先埋头做自己认为有意义的好作品。把好作品给观众看，观众自然会有一个考量。”最近正在热播的电视剧《生逢灿烂的日子》编剧、主演果靖霖说。当大众审美转向，或许影视资本市场的“唯流量”论的做法将逐步扭转。
可资佐证的是，一批无IP、无流量明星、无概念的“三无”纪录片或者具有纪录片气质的影视作品在过去一年多次成为“黑马”，包括纪录片《二十二》和电影《冈仁波齐》《七十七》都收获了不俗的票房成绩。腾讯视频商业化总经理王莹指出，随着年轻群体对纪实内容愈发青睐，纪实内容将成为下一个内容蓝海。
庞大复杂的影视工业体系中，那些传得开、留得住、叫得响的作品，其核心灵魂永远是故事、情感和思想。在喧嚣的影视产业市场，不断翻新的概念炒作之下，人们已经形成一种视觉疲劳，观众更加看重内容本身的品质。观众审美升级的同时，影视内容产业制作也应跟上升级的步伐，满足观众需求，让故事回归创作本身，不被市场和资本裹挟。真正配得上“良心”二字的作品，才有可能依靠内容杀出竞争重围。
