此外，组委会还以旅博会为契机，广泛深入开展系列宣传营销活动。借力展会宣传，乐山在欧洲、澳大利亚、泰国、台湾、北京、西安、重庆、成都等八大客源地开展营销推介活动，配套线路产品优惠政策，成体系营销推广乐山，扩大旅博会全球影响力。借力展会平台，宣传推出乐山十大精品线路、十大旅游商品、十大旅游美食、十大特色村落，十大旅游规划、十大营销活动、十大旅游项目、十大主题活动，深度营销乐山旅游，形成一批乐山旅游新核心吸引力。
峨眉山金顶 高路川摄
乐山市旅体委负责人介绍，近年来，围绕建设国际旅游目的地和四川旅游首选地的发展目标，借助旅博会等平台，乐山全力提升旅游综合治理能力，加快推进旅游项目、旅游产品、旅游商品的开发建设，旅游业呈现突飞猛进发展。2012年至2016年，全市游客接待人数从2674.01万人次增加到4380.15万人次，年均增长率12.2%；旅游综合收入从268.7亿元增加到625.68亿元，年均增长率23.5%。
大佛·全景图 刘斌摄
乐山市位于四川盆地西南部，古称“嘉州”，又被称为“海棠香国”，是中国文化和旅游最发达的地区之一，也是全国主要的佛教胜地之一，境内自然资源丰富，江河纵横，拥有岷江、大渡河、青衣江和众多中小河流。作为世界自然和文化双遗产的乐山大佛景区和峨眉山景区，也是乐山旅游的两大名片，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”美誉，是一座名副其实的“山水之城”，蜀地胜境。以峨眉山-乐山大佛为中心的大峨眉旅游区已成为四川省面向全球重点打造和推出的四大世界旅游目的地之一。截至目前，中国四川国际旅博会已在乐山市成功举办三届，本届为第四届。
