截至今年上半年，鸟巢已累计举办各类比赛和演出活动290余场次，其中万人以上的大型活动130余场次。据了解，鸟巢最远的档期已排到2020年10月份，因预留冬奥会开幕式彩排档期，此日期后至冬奥期间暂不提前安排大型活动。
作为5A级景区，鸟巢成为来京游客的必去的著名景点之一。鸟巢旅游服务内容也在不断丰富和完善。今年初“顶美-空中走廊”项目完成全新升级，实现了钢结构顶部参观流线的南北贯通，游客可以在鸟巢最高点俯瞰整个奥林匹克公园。鸟巢也成为世界上首座向大众全方位开放场馆屋面的奥运主体育场。
华丽转身 从场地运营到品牌运营
国家体育场公司常务副总经理相军表示，除引进文化活动及体育赛事外，鸟巢的运营理念也从场地运营向品牌运营华丽转身。旅游门票收入在场馆开放初期是鸟巢收入的主要来源，占到总收入的90%。但随着大型活动日益增多与商业开发收入的增加，门票收入占比逐年降低，目前稳定在约25%。鸟巢自主品牌活动注重品质与创新，实现经济效益和社会效益双丰收。2009年开始的鸟巢欢乐冰雪季至今已举办八届，接待游客160多万人次，项目实现自主盈利，成为北京市冬季具有代表性的体育文化品牌，对于推动冰雪项目的普及和发展做出了积极贡献。
鸟巢商业开发主要从三个方面着手，一是有形资产出租、开发，在鸟巢南侧引入了有丰富馆藏的奥运博物馆项目，利用北侧原酒店预留空间建设鸟巢文化中心，还引入一系列餐饮与旅游产品商户；二是无形资产开发，广告赞助、商标授权、包厢冠名、特许产品开发等都在有序推进中；三是延伸场馆产业链，以场馆养场馆，围绕鸟巢，成立了票务、商业、活动、传媒、文化在内五个子公司，实现集团化协同发展，使鸟巢具备了场馆管理输出的条件。
鸟巢一直致力于打造文体产业金融创投平台，并于2015年3月成立了鸟巢文化中心，目前已举办创投、论坛、展览等活动300多场。今年年初自主举办的首届京津冀冰雪创新创业大赛，就是鸟巢探索促进冰雪产业创新发展的有益尝试。鸟巢文化中心正在举办的“鸟巢·米开朗基罗国际艺术展”，将持续开放至10月10日，现场看到很多家长带着小朋友来近距离感受艺术魅力。未来，文化艺术领域也是鸟巢品牌延伸的一个重要方向。
