五、加强品牌营销——没有品牌IP的认同，全域旅游是没魂的。全域旅游理念重塑了区域发展的资源观，重现了发展要素活力，重拾了区域文化自信。旅游业对区域经济的贡献，主要体现在三个方面，一是形象价值，让更多的人知道某个地方；二是融合价值，为关联产业带去文化附加值；三是消费价值，让消费者到当地去体验消费。其中最重要的是形象价值，只有把美好的形象、美好的资源和美好的服务环境传播出去，才能把关联的发展要素流引进来，也才能给其他关联产业带去更多的发展机遇和空间。所以，全域旅游背景下旅游目的地的品牌营销显得尤为重要。在旅游营销推广的过程中，要倡导全要素营销、全员营销，构建区域文化品牌体系，打造具有市场影响力的文化IP；要结合互联网移动新媒体时代的传播语境，用创新策略和创意呈现，推广区域文化的独特性；要把品牌营销融入区域社会经济发展的全局，与其他关联部门和行业开展融合营销。
没有全域、全要素、全员营销举措和氛围的形成，全域旅游发展难以上升到全局观，旅游业的发展也难以打开共建大业的新格局。加强品牌营销，一是要挖掘独特的核心文化IP，分层级构建品牌体系；二是要围绕核心文化IP和关联资源，自主研发文创产品；三是要着力构建形象营销+产品营销+渠道营销三位一体的营销体系；四是要阶段性梳理总结创新发展模式，梳理行业典范；五是要激活“居民精神”，提升居民价值认同感，主动自发地参与到旅游营销宣传的过程中来，成为全域旅游发展的共建者和共享者。在消费品牌的时代，唯有塑造优秀的旅游品牌，全域旅游才更有市场影响力和号召力。
全域旅游的“全”，最终体现在全民获得感——游客消费体验的获得感和经营者发展红利的获得感，归根结底是体现在人民对美好生活的获得感和文化自信认同感、自豪感。从这个意义上讲，全域旅游的发展要跳出旅游看旅游，更加注重“全域”的空间范畴、产业范畴、人文范畴的拓展和建设，推动旅游业在国民经济发展中释放出更加全面、更加立体的正能量。（孙小荣）
