记者/杨宝璐、屈亚楠、丁靓靓、罗兰烁、高淑伟
编辑/宋建华
张普（化名）怎么都不肯相信自己是被电视购物节目骗了，作为一名退休的老医生，他固执地相信自己的判断——电视台请来的专家，还能有假？
学广告的孙女很崩溃，她不知该如何才能让爷爷相信，这些专家真的有问题。
从产品的生产到广告登上电视台，这是一条长长的产业链，一头连着商家，一头连着播出平台，中间则是演员和包装公司的江湖。在某些广告公司的运作下，一个“草根”演员，穿上唐装或者白大褂，背上几段专业术语，往录播室里一坐，再找几个搭台的“病患”，一个“老名医”就这样诞生了。
△ “神医”刘洪斌又称刘洪滨，其真实姓名现在还是一个谜
“假医生”骗了老医生
“刘洪斌教授”三年换了九个马甲，在多个药品推销中担任专家的事件曝光之后，来自云南的张小琳（化名）气愤且无奈。搁在以前，她可能会把这条信息转给自己爷爷看。但现在，她不会了，因为劝也没用。
“爷爷以前是医生，我自己还是学广告的，我能不知道这些药到底是真的还是假的吗？”张小琳说。
今年70岁的张普退休前是一名医生，在云南地方的监狱任狱医，退休后一下子闲了下来，和许多老人一样，张普每天就看看电视，偶尔跟老伴出去散散步。
情况在2012年发生了微妙的改变，那一年，张普患上了糖尿病。
当了一辈子医生，张普并不太愿意去看其他医生。确诊之后，除了按时到医院开正规的处方药，他还常常依据自己的从医经验，搭配一些其他的药。
“依据就是他自己行医的经验、病友之间交流、自己看一些书，还有就是电视广告。”张小琳告诉深一度（ID:intodeepthoughts）记者，实际上，病友们也有不少买了电视购物推销的产品，相互一交流，大家都跟风买，甚至还有一些偏方拿出来推荐给病友——用苹果泡酵素喝。
张小琳告诉记者，爷爷跟子女交流并不频繁，交流最多的就是老伴和她这个备受疼爱的孙女，但她劝不动他。奶奶也有一些老年人常见的毛病，高血压、心脏也不太好，“但是奶奶不信电视广告，买药只在正规药店买。”之前因为买药的事情，老两口还吵过架，当时张普服了软，但过后，还是买了别的推荐药。
他爱看电视剧，没事就把频道按到当地电视台看抗日剧，各种药品的广告就见缝插针地在电视剧中间播出。有一次，电视购物节目请了一个专家，号称是美国留学回来的博士，他对此深信不疑。
△ 电视购物医药广澳拍摄现场
专题片其实是广告片
但张普不知道，这些电视购物节目的专家，不少是“山寨”的。经销商找广告公司，通过拍“电视专题片”的形式，将广告包装成养生专家的讲座。
记者以咨询为名联系了安徽的一家广告公司，广告公司负责人介绍，一般来说，医疗专题片制作周期大概在半个月到一个月之间，长度为十分钟到二十分钟，一分钟的花费为三千元到五千元，价位的高低，取决于具体的产品和拍摄难度，以及演员的价位。
这位负责人告诉深一度（ID:intodeepthoughts）记者，商家只需要提供一个整体的预算，包括确定上哪些电视平台、拍摄和广告一共花多少钱、公司的详细材料等等。广告公司负责提供脚本和演员，药监局备案通过之后，开始制作。。
演员明码标价，“话剧院专业演员做主演，每天的价格是一两千，群演的价位是一天两百，外加管饭。”负责人表示，他们还有自己的群演资源。
“只要手续齐全，不使用禁止词汇，不夸大，审核通过都不会有问题。”这位负责人说，比如“全国独家”、“百年”、“用了这个药一定会好”这样的说法，是绝对不能用的。“用了上电视台是不可能给你播”。
但即便不用禁止的词汇，也不能保证片子备案就一定能通过。负责人介绍，如今医疗类的广告审核都比较严格，在商家产品证照都齐全的情况下，确定片子的脚本，在药监局备案，拍摄之后把片子和详细脚本，再结合公司产品证照一起送审药监局。如果能拿到一个批号，视频加上批号，这就算节目过关了。之后，再拿着公司证照和产品证照，到产品的销售市场所在的省市药监局备案。备案和药监局审核通过之后，各个卫视审核广告内容，确定排期，最终播放。
如果在第一步没过，就直接修改，如果第三步被电视台打下来了，要么换个电视台播，要么就再从头改。
一般来说，广告公司只能负责按要求把片子拍出来，“如果证照不全，一般很少有公司接这种活，接了也是无休止地修改。”如果产品证照不全，他们也没有门路疏通，要靠商家自己打点。
“大公司一般都接的是品牌的广告，这种旁门左道的公司，在我们圈子里也只是存在于传说中。”一位北京知名广告公司的员工告诉记者。
然而这些公司虽然被称为“旁门左道”，力量却不容小觑。据《法制晚报》的报道称，上央视、湖南和江苏需要广告批文，边远的卫视则不用。诸如刘洪斌讲座这样的“专题片”，均价为5000元——8000元／分钟。
△ 保健品广告公司招揽客户的网页
群众演员分三六九等
刘洪斌和“四大神医”以被扒皮的形式火起来之后，不少手握群众演员的“群头儿”也不敢接此类生意了。一位樊姓群头儿告诉深一度（ID:intodeepthoughts）记者：“现在没有人愿意演专家，不如改本子，讲老百姓怎么用这个产品，老百姓也找演员来演。”
她主动提起了刘洪斌，称她“就是个业余演员，导演们选她拍可能是因为她有些名气。”
但仍有群头给出报价，一位山东的群头儿给记者列了一张单子，推荐了8名群演，男女老少都有。其中，推荐为“专家”的演员简介中称，自己做了几十次类似的专家广告健康讲座，从净水机到按摩椅，都能讲一通。报价3500块。“男的，年纪大一点比较好，说话有力度，比较可信。”群头儿推荐道。
在群头给记者的资料中，分为“学医的”和“懂医的”以及完全业余的演员，价格也按照专业程度来分，有正经医学院毕业的，但都是演员，而非医疗从业人员。
“我以前多是做教育方面的，还做过美容的专题片。”群头告诉记者，医疗方面，有名的熟面孔是不可能接的，“还是找生面孔比较好，出了事谁都不认识谁，也就不了了之了。”
群演内部对这项营生讳莫如深。一位赵姓群演告诉记者，群演也有级别之分，有那种各地文工团或者话剧团出来的专业演员，其实接这种片子并不多，“越资深越要面儿”，虽然他们不一定很红，但深耕行业久了，即使依旧需要跑组递简历，选角导演也得叫一声“老师”；科班出身的小年轻也不多，“可能因为形象气质差的比较远”；“接这种片子的还是业余的演员比较多。”赵姓群演对记者说。
也不是没有“专业”人士，安徽的广告公司负责人告诉记者，如果需要有医学背景的人来做主演，他们也可以帮忙找，需要另加10%的费用。“资深医学背景的演员得在各个地方找，把资料收集起来，面谈，试镜签合同。”
△ “神医”刘洪斌吹嘘的产品在网上销售
病患的钱被层层扒皮
而这些广告费用，终将附着在成本中，成为药品价格的一部分，转嫁到消费者头上。
张小琳还记得，有一次，电视购物推荐了一款可以降血糖/血压的皮鞋，400多块钱，“专家”称，这是因为鞋垫具有特殊的功能。张普瞅准了这双鞋，专门订了一双。
他还特别相信“前五分钟打进电话的观众将会有XXX优惠”的广告形式。 张小琳告诉记者，他每月4000块的退休金，有一半都花在了买药上。
“这鞋现在还在家里搁着，没人穿。”张小琳说。买回来的各种各样的药大多没有什么效果，但是老人节约，不舍得浪费，把药全吃了。
“幸好没有什么负作用。”张小琳说。以前，家人还劝过老人，她也曾搜过资料给爷爷看，老人一开始还一笑而过，后来甚至有点生气。
电视购物一般都会附上400开头的电话，这称之为“电话销售”，除了“电话销售”，还有另一种常见的销售方式叫做“会销”，即通过给消费者开产品介绍会来吸引他们购买。
贾女士做了一个月会销就做不下去了。在那段日子里，她每天的工作，就是按照公司提供的电话单，一个个打电话过去，跟电话另一端的消费者们说，有免费旅游的项目，请他们来参加。
“其实就是拉到平谷、天津等地方听会。”贾女士告诉深一度（ID:intodeepthoughts）记者，“主要群体是五六十岁以上的中老年人，女性要比男性多一点。”
她所在的公司不只代理一项产品的推销，她接触过两例，一项是一个海藻类的保健品，一项是治疗心脑血管疾病的神药。每次开会要凑够二三十个人，她跟过一次会，陪老人们去北京郊区的景区，游玩了一趟玻璃栈道，然后直奔会场，听“专家”给他们介绍产品。
免费旅游的便宜不好占。贾女士告诉记者，每次开会或多或少，总会卖出一些去，“情况好点卖个十套八套，差一点的也得卖出五六套。”他们做电话业务的人提成也跟卖出去的产品多少有关，保健品有三千、五千甚至上万元一套的，保健品价格越高，业务员的提成就越高。
一个多月后，贾女士辞职了。“觉得这个钱挣得不安心，都是骗老人的。”
“保健品一般都是辅助治疗的，它是不能治病的，治疗一词，说的是药品。”从事保健品行业15年的杨女士告诉记者，如果产品是药品，则必须有批文，如果是保健品，则必须有“小蓝帽”标志。像电视购物广告里宣称治疗心脑血管疾病、糖尿病之类的产品，严格意义上应该属于“药品”
然而事实上，为数不少电视购物的产品夸大了产品的功效。有产品广告介绍的功效，除了药到病除“解决肠胃病痛”，还能“补充99种元素”。
“现在管理越来越严，卖假产品的人很多都在转型。”杨女士说，所谓的转型，就是不卖保健品和药品了。而这假产品也有高下之分，有的是有批文，证件齐全，就是在宣传上夸大了疗效；还有一种干脆没批文，是彻头彻尾的“卖假药”。
但张小琳无暇再让爷爷去一一分辨这些真假掺杂的产品。“他愿意买就买吧，只要药没有什么副作用就行。”她无奈地说。
