“五一档”好口碑与好票房的博弈

相比于今年的其他档期，今年“五一档”在影片质量上，交出了一份非常令人满意的成绩。四部国产电影在观众评价上均属上乘，但有些遗憾的是，在票房成绩上四部电影似乎又没有获得市场预想中的匹配成绩。而从更深一步素看，此次四部影片的背后又都是国内最知名的发行方。当人们讨伐够了国内烂片后，中小成本制作的好影片该如何取得好票房，成为这个档期提出的新课题。

定位还未精准的“五一档”

在今年“五一档”之前，因通过提前造势，让不少人感到这一档期的国产影片质量值得期待，所以有声音称这个档期票房成绩有望突破10亿元。但从目前市场成绩看，加上因影片提档拉长的两天战线，票房成绩突破这一数字都已基本无望，今年“五一档”基本仅与近两年的“五一档”持平。而目前“五一档”究竟适合什么样的作品，似乎也有些模糊不清。

有不少行业人士认为，从以往经验看，中小制作成本的爱情电影更适合于“五一档期”。毕竟曾有在这一档期日票房成绩过亿的《北京遇上西雅图之不二情书》，还有《何以笙箫默》和《左耳》等影片同样取得不俗成绩。但同样地，两部《速度与激情》也持续在这一档期吸进，而《速度与激情8》更是在上映近20的时间，仍能在“五一档”取得两天的票房冠军。

对于国内很多档期来说，贺岁档上映喜剧、暑期档上映商业大片，随后清明档、情人节档等档期也逐渐形成了自己的风格。随着票房近两年的突飞猛进，在2015年“五一档”的票房也已经基本稳定在了至少7亿元以上的量级。但从引领这一档期的几部冠军影片来说，虽然《北京遇上西雅图之不二情书》、《同桌的你》、《致我们终将逝去的青春》均属于中小成本制作的电影，但此次四部电影同时进入市场，但却没有取得理想成绩，也意味着行业还没有完全摸到这一档期的“命脉”。

而且也可以看出，“五一档”并没有成为中小成本电影的安全岗。

好口碑没取得好票房

从今年开始，“元旦档”、“贺岁档”、“清明档”上映的影片质量参差不齐，但在票房表现上还是有不少影片可圈可点，如《嫌疑人X的献身》在“清明档”上映，最终取得4亿元的票房，成为同类型影片的领衔者，还引发了市场不小讨论。

与此前档期不同的是，今年“五一档”上映的四部影片罕见地全部取得观众认可。目前从豆瓣评价上看，评分最低的《拆弹专家》分数也有7分。从题材看，四部电影的类型、风格也不尽相同，也能满足不同观众的口味。这样的市场表现，也获得了国家新闻出版广电总局副局长张宏森的认可。近日有报道称，张宏森针对“五一档”在朋友圈发布长文，肯定了这个档期四部主力影片的艺术质量。在分别夸奖四部电影的优点外，张宏森还表示，“五一档期，四部电影，全部指向了当代生活，努力在梳理人心纷乱，努力在寻找生活定力，虽然它们不如《速8》更火爆，但他们似乎比之更走心”。

虽然夸奖了影片的质量，但其实也暴露出市场一定的遗憾，作为中小成本但质量很高的电影，目前没有获得市场预期中的反馈。据统计，目前四部电影中，票房最高的《拆弹专家》也刚过2亿元，而评分最高的《春娇救志明》票房则刚刚过亿元。

中小成本电影的出路思考

从体量上看，今年“五一档”上映的四部电影均不属于“商业巨制”。其中投资最高的，也是目前票房最高的《拆弹专家》，其在制作成本方面曾宣布投资超过1.8亿港元（约合1.5亿人民币），此外三部电影则没有公布相关成本信息。所以，今年“五一档”折射出的问题，就是中小成本电影在当下国内电影市场，还有不少生存迷思。其中首先要解决的，就是对于档期的盲目依赖。

在很多从业者眼中，今年开始，国产电影十分明显地刻意躲避进口电影。在《金刚狼3：最后一站》、《金刚：骷髅岛》、《速度与激情8》等引进片轮番上映后，确实一波又一波席卷了国内票房市场。而从“清明档”至“五一档”期间的几个周末来看，市场也几乎被引进片占领。所以，这也导致本来质量不错的四部电影，要集中在“五一档”上映竞争，反而形成了“内斗”的尴尬。但从观影人数上看，“五一档”也是出行高峰，各大景点接待量同比在迅速攀升。所以，数据显示五一档观影人群每天基本就在800万人次上下，而《速度与激情8》上映的首周末，观影人群每天就突破了千万。所以，在本就发生了观众分流的市场，再有四部影片抢观众，自然会给各自都带来不少影响。所以，尽管《喜欢你》带头提档，将“五一档”战线拉长两天，但票房成绩仍没有太大突破。

其实从观众反馈看，在上个月引进片中，除《速度与激情8》引爆市场外，《攻壳机动队》和《蓝精灵3：寻找精灵村》两部影片均因自身质量问题，没有形成太过强烈的市场反响，所以国产片并不是毫无机会。接下来，还有《银河护卫队2》、《加勒比海盗5》等商业片的上映，国产中小成本优质影片如何找到新出路，需要静观其变。

发行巨头的困惑

如何解决中小成本影片出路的问题，成为“五一档”引发的一大课题。其实已经有行业指出，今年“五一档”的竞争，也更像是五洲、联瑞、博纳、光线四大发行方的渠道竞争。

从目前的情况可以得出一个结论，在同档期作品质量都属上乘的情况下，前期如何营销宣传，会成为票房的最重要因素之一。但目前看，各大发行方依靠票补的政策还没有彻底得到改变，对于“五一档”的票补策略，也有行业人士指出，质量上乘的中小成本剧情片对一线城市观众并不难推广。但对于二三线等城市的观众来说，则依旧需要靠票补这种手段。所以，此次《喜欢你》、《春娇救志明》等题材偏文艺的电影，在二三线城市再次出现大量“8.8元”、“9.9元”的票价促销。相比来说，《记忆大师》、《拆弹专家》因演出阵容拥有更强的号召力，且出品方本身就拥有一定院线资源，所以在票补方面并没有花太大力气。除票补外，虽然各路人马使出了各种宣传手段，但至少从这个档期看，效果只能说不够理想。

虽然这个“五一档”在票房方面没有取得太过辉煌的成绩，但其提出的思考也具有一定价值。在烂片能取得高票房被质疑后，好片如何取得好票房，才是接下来很多片方需要思考的问题。除票补之外，如何能让影片通过宣传让观众有更多理由走进影院，也成为接下来各方需要直面的话题。信报记者 姜子谦