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手机渐成印度民众新“电视”(2)

手机渐成印度民众新“电视”(2)
2018-05-14 07:31:04 新华网

据报道,印度的在线视频观众数量目前已达到世界第二。为此,包括谷歌、普华永道和毕马威等公司在最近的行业报告中纷纷表示看好印度在线视频市场,在全球在线短视频高速增长的今天,下一个爆发点有可能是在印度。

手机小屏幕取代电视,改变人们的传统观看习惯

传统上,印度几乎每个家庭都拥有一台电视,每晚大家聚在一起收看喜欢的节目。但现在,印度全天24小时开播的500多个频道越来越难以吸引观众。越来越多家庭成员“离开”电视屏幕,选择手机小屏幕。手机小屏幕正在从根本上冲击着印度传统电视大屏幕的市场,改变着人们的观看习惯。

印度工商联合会与普华永道不久前联合发布的报告称,大部分印度日报、杂志和电视台都在开发自己的手机客户端。这些手机客户端中,视频成为与文字并驾齐驱的新闻载体。来自印度ComScore调查公司的数据显示,2017年4月,排名前15的新媒体制作了140亿分钟视频。统计显示,2015年,印度数字消费者当中几乎40%的手机流量消费都用于观看在线视频,2020年预计这一数字将达到72%。

除了手机客户端,互联网领域的在线视频也是风生水起。印度互联网和手机协会最新报告显示,在线视频的下一个引擎来自农村。58%的印度农村用户通过互联网观看在线视频,而其中65%—75%是通过手机的4G网络观看,在城市这一比例为87%。印度工商联合会和毕马威联合最新发布的2017年印度媒体产业报告统计,印度目前互联网使用者在3.5亿至4亿之间,到2020年这一数字预计接近5亿。到2022年左右,印度传统电视观众和在线视频用户数量将几乎持平。

随着小屏幕视频的快速增长,其广告效应日益凸显。根据上述报告,印度在线视频广告开支从2016年的769亿卢比(1元人民币约合10.5卢比)飙升至2945亿卢比,其中手机视频广告开支从2016年的169亿卢比增长到1325亿卢比。截至2017年底,在线视频广告开支在印度整体广告中约占8%,2020年这一数字将约为13%。

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