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网络零售激活乡村消费(4)

2021-05-12 08:11:03 来源：海外网 A+A-

在不少业内人士看来，网络零售对乡村市场的作用，其实是推动了以供应链为基础的全方位服务，使商品、仓储、物流等能根据消费者的地理位置进行布局，打造符合本地消费者习惯的零售业态。

进入快车道，乡村市场未来可期

——农村居民的边际消费倾向2019年达0.858，农民收入、农村消费双提升意义重大

一方面，网络零售在促进乡村消费上发挥重要作用；另一方面，现实的短板也不容忽视。

按照去年的数据测算，农村居民人均消费支出仅相当于城市居民的一半左右，乡村消费品零售额占全社会消费品零售总额的比例不足15%。

但农村市场呈现增速快、潜力大的趋势。

从消费量看，国家统计局数据显示，2012年到2019年，乡村消费品零售额增速连续8年高于城镇地区；2015年到2019年，农村网络零售增长率连续5年高于全国网络零售增长率。

从农村的网民人数来看，中国互联网络信息中心数据显示，截至去年12月，全国互联网普及率达70.4%，农村地区互联网普及率为55.9%。虽然农村的互联网普及率仍较低，但近年来增速高于全国水平。

此外，农村居民边际消费倾向一直处于较高水平。报告显示，2019年农村居民的边际消费倾向是0.858，意味着农村居民每增加1元可支配收入，就会产生0.858元的消费，而城镇居民这一数值为0.628。“农村市场的增长潜力是非常巨大的，这也意味着未来中国消费市场有着强有力的增长引擎。”赵萍说。

国家创新与发展战略研究会副会长吕本富认为，目前在中国，如果5亿多居住在乡村的人口的购买力、消费力和乡村市场建设都提升到一定的水平，对推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局具有巨大意义，所以乡村振兴的意义怎么估量都不算过分。

乡村振兴如何发力？“数字乡村是重要抓手，其中的重要板块就是乡村网络零售。”吕本富说，农村的网络零售既可以提升农民消费能力，也可以建设农村这个市场，甚至建设城乡循环一体化的市场，它处在这三个要点中间的结合部。

4月27日召开的国务院常务会议部署加强县域商业体系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费双提升。近年来，越来越多电商平台、市场主体参与农村物流、网络等基础设施建设，发力乡村电商，乡村市场潜力未来可期。

《人民日报海外版》

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