网络零售激活乡村消费(2)
从丰县苹果到库尔勒香梨，再到广西的沃柑、湖北的粉藕……近年来，一批农产品借助网络零售飞抵万家，助力更多农户增收致富。
“农民收入显著提升、城乡之间收入差距大幅度缩小，才能带来购买力提升。”中国贸促会研究院副院长赵萍说，农村消费能不能进一步释放潜力，收入是关键。
网络零售，在扩销路促增收方面发挥着重要作用。
报告发现，农户和电商平台合作时间越久、程度越深，农户以及农产品经销商户抗风险能力就越强，增收越明显。调查显示，疫情突袭的2020年，与电商平台合作年限低于3年的样本中出现了亏损情况，但合作超过3年的中长期样本中完全没有出现亏损。且与电商合作年限越长，农产品经销商户所吸纳的就业人数越多，员工的收入水平也相对较高。在合作年限超过3年以上的中长期样本中，雇员年均收入在6万元及以上的超过了40%。
“这意味着电商的农产品上行服务为农户和商户提供了更有保障的销售渠道，长期合作能够帮助他们获得相对稳定的收入回报。”中国贸促会研究院国际贸易研究部副主任周晋竹说。
为什么网络零售可以发挥这样的作用？
京东零售集团大商超全渠道事业群数智农业生态部总经理陈海峰认为，农产品上行中面临几大挑战：一是农产品标准不统一，难以形成定价体系和流通体系；二是品牌打造的能力偏弱；三是农村电商基础设施不完善。但随着多家电商平台介入，农产品在标准、品牌方面逐步提升，基础设施不断完善，打通了上行通道。
报告还显示，农村居民通过农产品上行业务，收入每增加1万元将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元。“所以说网络零售切切实实增加了农户的消费支出。”周晋竹说。
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