刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭：对满哥造成的困扰深感遗憾

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2022-05-23 14:23:45 齐鲁壹点

记者刘雨涵

奥迪广告涉嫌抄袭事件持续发酵。5月22日下午，作为广告代言人的刘德华在其官方后援会APP“华仔天地”中发文称：“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭：对满哥造成的困扰深感遗憾

5月21日正是小满节气,奥迪发布了一则由刘德华讲述小满节气背后故事以及表达人生态度的广告视频。该广告一经发布便引发强烈反响，在微信视频号的点赞、转发超过10万，在奥迪官微播放超过455万，在刘德华的抖音账号中更是点赞超过500万。然而，在广告视频发布的当晚，就陷入了文案抄袭的风波。

拥有300万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频指出,在奥迪小满广告中出现的“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢;何须多虑盈亏事,终归小满胜万全”诗句，是他于2018年创作的，其中借用了曾国藩的一句名言,最早发表于2018年中秋节的朋友圈。而且不止如此，整个奥迪小满广告的文案与他在去年5月21日发布的视频内容都十分雷同。

“北大满哥”将奥迪广告视频和他的原创视频进行了对比，刘德华在广告视频中的开场白：“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。”这段文案与“北大满哥”的原创视频内容几乎一模一样。

刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭：对满哥造成的困扰深感遗憾

5月22日,一汽奥迪通过官方微博回应广告抄袭风波,表示该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。在致歉声明中,奥迪品牌方表示该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭：对满哥造成的困扰深感遗憾

对于奥迪广告的涉嫌抄袭事件，网友们更加关心会不会对于刘德华产生连带责任。许多网友表示了对刘德华的力挺，“华仔也是受害者”。有网友认为，作为广告代言人，刘德华没有参与文案创作，也没有去甄别文案原创的义务，主要责任应该由广告公司承担。

对此，律师也进行了相关解读。律师表示，如果代言人本身对于文案抄袭不知情,并未参与广告内容的设计、创意，则无需承担责任。而且,由于品牌方提供抄袭文案而给代言人造成损失,代言人可根据合同条款起诉品牌方承担违约责任。

律师同时表示，对于“北大满哥”来说，如果他可以证明视频文案系自己独立完成创作，则依法享有著作权。我国著作权法第五十二条规定，剽窃他人作品，侵权人需要承担相应的侵权责任，具体包括停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失、恢复名誉等民事责任。知识产权纠纷属于民事领域，如果“北大满哥”和刘德华选择不起诉，双方也可通过协商解决问题。

对于奥迪公司来说，虽然其委托创意代理公司制作广告内容,但作为品牌方和广告发布方,具备对于广告内容应进行审查并履行适当注意义务的责任。而奥迪品牌方能否向第三方广告制作公司主张承担责任,需要根据双方合同中有无知识产权瑕疵担保条款来确定。

(责任编辑：孙启浩 CN037)

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