外包装印“约吗”、“贼大” 卫龙就低俗营销致歉(3)

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2022-03-30 11:40:01 央广网

此外一些休闲食品企业也看中了辣条这一赛道。三只松鼠在2015年就曾上线辣条项目，2017年正式推出约辣系列，在7个月时间内售出480万份，在天猫平台辣条类同期单品中销量第一。2019年，盐津铺子邀请林更新代言其辣条产品，该产品营收飙升至4941.36万元，同比增加13817.12%。2021年7月中旬，洽洽食品申请注册“内卷辣条”商标，欲布局辣条品类。

竞争加剧对卫龙的业绩也有一定冲击。2021年上半年，卫龙出现了增收不增利的情况。据招股书，卫龙的2021年上半年收入为23.03亿元，同比增长22.06%，净利润为3.58亿元，同比下降2.53%。为了保持领先地位，卫龙也在持续加大营销力度。2021上半年，卫龙的销售费用达到2.63亿元，同比增长54.47%。

专家建议企业营销应注重社会责任

据极目新闻报道，中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时分析，卫龙包装的出发点是博取流量吸引关注，这与大家耳熟能详的一款椰汁品牌很类似，没有把社会责任放在重要位置。

中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授认为，包装作为消费者对商品的第一印象，在一定程度上决定了消费者的购买欲望，越来越多的企业在包装上用功夫，精美的包装往往传递着企业的态度和形象，但是，随着行业竞争的激烈，一些企业剑走偏锋，不惜在包装上打擦边球，吸引消费者关注。

杜鹏以卫龙包装事件为例指出，作为国民零食，在包装上打擦边球，采用一些容易引起歧义的宣传语，虽然有部分网友表示举报者“过于严格”，但是不可否认有些词语在特定的环境下确实是不合适的，这样对于未成年人潜移默化的影响也是不可忽视的。作为一家知名企业，产品设计更要多方考虑，减少这种模棱两可甚至引发歧义的宣传，要树立正确的价值观和宣传意识，切莫为了博人眼球得不偿失，损害企业形象。

杜鹏还建议，相关企业需要认真反思包装上出现问题的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进工作。

部分资料来源于央视、中国新闻周刊、中新经纬、极目新闻、新浪微博等

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(责任编辑：孙启浩 CN037)

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