“它们曾经是那个年代的‘网红’，他们曾经创造了很多‘神话’，它们也是那个年代文化的记忆和符号。”五芳斋实业股份有限公司品牌总监徐炜口中的“它们”，有一个共同的名字，叫老字号。这也是昨天晚上，第五届世界互联网大会首场乌镇咖荟——老字号进化论上，一个极具意味的开场白。

用互联网来赋能老字号的发展

老字号历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，是一种文化积淀的历史存在。那么，互联网时空下，为什么要聚焦颇具传统感官的老字号？

记者在咖荟上大伙儿聊的一组数据中，找到了答案，“很令人惋惜，目前为止全国1128家老字号企业，健在并且活得比较舒坦的，只占10%。”

这一番坐而论道，恰恰就是为了找寻那剩下的1000多家老字号的活法和未来，尤其是要用互联网来赋能到老字号的发展中。

传承诚可贵，创新价更高。上海新关点投资发展公司合伙人韦科分析了老字号生存现状及瓶颈，认为：“过去，老字号不是‘红’在网里，而是‘红’在大家的心里。”然而现如今，老字号的发展和翻红，却的确是要去拥抱互联网了。

以怎样的方式去拥抱互联网？创新构建一个企业系统的价值，做好品牌、渠道和产品的活化应用，是梅高咨询公司总裁高宇倩给出的建议。

一时间，围绕互联网赋能老字号的脑力激荡持续延展。有嘉宾打趣地一句，“这老字号咖荟，在古朴又现代的乌镇开，很合适！”也让嘉兴老字号进化论，多了一份桐乡的猜想。

就说脚下的古镇乌镇，就有不止一家老字号。

相关报道: