最近的话题一直都离不开世界杯，相信即便不是球迷但是耳边也一定是充斥着各种关于球赛的消息。截止到目前为止，世界杯已经进行了大半，8强也通过一轮轮精彩的比赛决出。目前拿到八强门票的有：法国、乌拉圭、比利时、瑞典、俄罗斯、巴西、克罗地亚，还有北京时间7月4日凌晨对阵哥伦比亚，点球大战5:4取胜的英格兰。

就在不少球迷在“享受”球赛与美食的同时，也有不少的公司开始蹭起了热点。

就在上个星期30日晚，法国队最终以4:3的局面淘汰了阿根廷队晋级八强，这一战让我们见证了一个足坛新星的诞生，他就是球场上的“追风少年”姆巴佩，可以说一位新球王正在悄然诞生，姆巴佩锋芒毕露，在大赛中崭露头角，而梦想能捧起大力神杯的老球王梅西却再次与其失之交臂。小编作为阿根廷的球迷那场看得我也是各种紧张。

而对于这样的结果，A股两家上市公司，华帝股份和万和股份，那就真的是一家欢喜一家愁。

我们就来说说华帝吧。其实吧这种事情说来也是巧，两家公司都是卖厨房家电产品，本来厨房家电产品跟世界杯是八竿子都打不着的关系，但是在世界杯开赛前，两家上市公司却因为极具创意的营销方案强行的攀上了这层“亲戚”关系，并随着网络上世界杯的热搜而大火，成功挤进了“世界杯概念股”。广告也是随处可见，如果你留意，会发现在各个小区的电梯里也轮番播放着这个广告。

其中，华帝股份推出的营销方案是“法国队夺冠，华帝退全款。光看这个标题我相信就能吸引大部分人的眼球了吧。华帝携手法国队冲击大力神杯，这么有把握的嘛？是有黑幕，还是华帝总裁单纯的支持法国队而制定的营销方案呢？不得而知…

这么劲爆的消息可能在很多消费者看来会觉得是噱头，是华帝公司推出的营销手段，但是不得不说这个营销手段是奏效的，确实有很多人参与其中。但是随着法国队晋级八强，华帝股份最后到底会不会真的“退全款”，悬念还在继续。

在营销活动继续高歌猛进的同时，我相信肯定有不少的网友会发出疑问，如果法国队夺冠，华帝股份难道不会因为巨额赔付而造成业绩亏损吗？并且针对这次营销活动的“巨额全款”又有多少呢？

小编我就此在网上了解到，参与此次活动的产品一共是4件，价格分别在2699-4599不等，根据天猫旗舰店的月销量数据，粗略计算得知，四件商品总销售额大约在1456万左右，如果此次法国队夺冠，那么意味着华帝将为选择此套餐的消费者，退还1456万元。

我的天，这个数字出来的时候小编我还是被惊到了，虽然是早有预期，也做好了心里准备，但是不得不说这真的是一笔巨款啊。

近日也爆出来一些新闻，说什么法国队晋级、华帝的股东跑路之类的，或许是受这一消息的影响，就在这几日华帝股份开盘即触及跌停，随后一直呈现下行的走势，截止7月2日下午3点以跌停的状态收盘，股价创出21.99元新低。所以说搞这种创新一定要做好充足的准备啊，不然到时候公司给创没了都不知道是怎么一回事。

我们再来看看目前的情况，法国队已晋级八强，被认为是本届夺大冠热门之一，加上本届世界杯他们的表现也是可圈可点。赛前公认的四大热门夺冠球队：德国 西班牙 巴西 法国，走了俩，这不，7月7日法国将对战巴西。

华帝当时出这一方案的时候难道就这么有信心，觉得法国一定没法夺冠吗？悬念一步一步的再揭晓，如果法国队败了，华帝自然就不用退全款了，这样一来营销策略获得大成功！宣传了品牌、获得了业绩，这还不美滋滋？当然，如果法国队一路过关斩将冲击到了决赛，并顺手摘得了大力神杯，那华帝恐怕是要大吐血了。

其实不然，别怪我画风转太快，一个简单的道理，支付宝每年过年集五福瓜分几个亿，马云也不痛不痒的嘛，这头失，那头得，总有能填上空的地方。小编从网上了解到针对华帝推出的“法国队夺冠，华帝退全款”公司代表王钊召表示，如果法国队真的夺冠，他们的赔付费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，（有钱任性啊）不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商会一起承担本次营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道，很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付，实际付出的也就是成本价。看来人家公司早就已经做好一切结果的预测了，我们也是白操这个心了啊。

反过来想，如果法国队没有夺冠，那么华帝股份等于借着世界杯的热度，免费做了一次宣传，而如果法国队夺冠了，那么前期宣传对于产品销量的拉动作用也会在很大程度上抵消赔付金额造成的损失，这招一石二鸟用的是恰到好处。

其实华帝的策略就是通过特别折扣、免费礼物的方式刺激自身品牌的销售。通过打折和免费礼物来鼓励用户，这是一种屡试屡爽的营销方式。把自身产品和服务特点与赛事相结合，配合独特的促销，这便是营销落地的有效方法。

电器品牌华帝就擅用这一技巧。此举正是其正式成为法国国家足球队官方赞助商后，配合618购物狂欢节大促，借势2018世界杯的营销活动。

赛事还在继续，我相信大家也非常关注最终的结果，毕竟越往后越精彩了嘛。那就让我们一起期待，看看究竟最终法国队能否夺得冠军吧！先过了我五星巴西这一关再说吧，嘿嘿嘿（贼笑）

牛金所温馨提示：世界杯期间，股市需谨慎，赌球要适当！生活、投资两不误。

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