据杭州海关统计，浙江省1-7月进口日用消费品234.9亿元，同比增长33.2%，占全省进口总值的6.9%。近三年，浙江省进口日用消费品每年都以两位数增长，2014、2015、2016年分别进口199.7亿元、247.3亿元、317.7亿元，分别增长26.3%、23.8%、28.5%。
杭州海关统计处统计分析科科长林巍表示，大幅增长的主要原因有居民消费需求旺盛带动，随着国内居民生活质量和消费水平提高，对进口消费品的需求旺盛，特别是与居民日常生活息息相关的食品、医疗保健品、酒类、化妆品等商品进口需求持续明显增长。
“海淘”消费者主要为大城市的中高端用户。天猫进出口事业部总经理刘鹏说，目前海淘平台的消费主体的年龄段为25岁-35岁，女性偏多，可支配收入较高，而具有个性化、品质化和非生活必需品的消费特征。京东全球购则总结了四种典型的“海购”用户角色：都市精英、时尚乐活族、文艺小清新、全职辣妈。
“家门口”的挑战
一些国内日用品企业认为，随着跨境电商的发展、物流体系的日趋完善，进口日用品与原产地的价格差越来越小、消费体验越来越好，消费外溢情况日益突出，“中国制造”受到“海购”低价高质的商品冲击。
北京工商大学教授洪涛认为，国内消费信心回升，进口政策连续出台以及跨境电子商务不断发展的推动作用，使得消费品进口快速增长。“在消费品进口快速增长浪潮中，跨国品牌加紧抢占中国市场，本土部分产品和品牌的市场占有率持续下滑。”
广东佛山卡蛙科技股份有限公司总经理林文杰明显感受到了冲击，他说，消费者喜欢进口产品，一方面是消费能力提升，消费体验已经从刚需的经济适用产品到追求品牌信赖度高的产品。“国外日用品的品牌沉淀和功能、外观、创新上面更好，体验会更好，消费者更倾向买国外的东西是必然的。”
多位业内人士认为，热度不减的“海淘热”折射出我国部分制造业有效供给的缺失，林文杰说，目前，我们消费品的供给上和国外还是有一定的差距。“消费市场需求升级变化很快，很多消费品生产企业还是停留在以低价、同质化、技术含量较低的走量产品的观念里，没有那么快适应变化，有一个时间差的问题。”
品牌也是国内多个日用品行业面临的难题。浙江省社会学会会长杨建华说，像日本松下的“马桶盖”很多都是在中国生产的，所以它主要是品牌的问题，不是产品实物的质量问题，对品牌的追求导致消费者“宁选贵的不选对的”“宁选海货不选国货”。
