据报道,2008年,和黄系在京高调宣布,和黄白猫10亿元增资项目正式获商务部批准,其中和黄中国出资8亿元,而2亿元由白猫集团以品牌价格注入。
杜志强当时表示,“未来几年用于品牌推广的资金将超过30亿元”。据公开信息,和黄白猫还是上海世博会赞助商,为上海世博会提供现金以及产品与服务的赞助。
除了资金,和黄系也在渠道方面进行投入。据某招聘网站,自2008年起,和记黄埔(中国)商贸有限公司按照和黄集团发展战略的要求,接管了和黄白猫所经营的“白猫”、“佳美”、“威煌”等品牌的各类清洁制品及相关洗化用品在全国的销售管理及产品销售执行业务。
当前,和黄白猫仍在推出新品。
据中新网今年7月报道,和黄白猫近日隆重宣布“小白猫”品牌正式上市,这被认为是“公司旗下专研‘幼肌’配方的婴童品牌,为宝宝的敏感肌肤提供专属呵护”。
然而,即便拥有白猫这一“金字招牌”、雄厚的投资方以及不菲的投入,和黄白猫近年来经营不佳。
据媒体2008年报道,在和黄系进入后,和黄白猫仍然大幅亏损。2011年,和黄白猫又曾曝出停工事件,引发业界关注。据第三方工商信息平台天眼查,和黄白猫今年9月份出现五次开庭公告,其中四次均为劳动合同纠纷。
依据上海联交所数据,2015年至今,和黄白猫持续处于资不抵债状态,截至今年8月底,资产总计11亿元,负债总计14亿元,所有者权益-2.89亿元。从盈利能力看,2016年和黄白猫营业收入12亿元,营业利润-314万元,净利润2132.8万元。
■ 追问
商标混战 “白猫”究竟属于谁?
对于本次处于转让风口的和黄白猫而言,最令外界关注的仍是“白猫”品牌。长期以来,作为知名品牌的“白猫”的归属一直令外界感到困惑,消费者面对五花八门“白猫”字样更是难以辨别。
在李嘉诚的和黄系投资之前,白猫品牌属于白猫集团所有。
据“白猫”官方微信介绍,二十世纪四十年代开始,市场上出现白猫牌的商品,在当时比较流行的有白猫牌花布、白猫牌乒乓球和白猫牌香烟等。六十年代初,白猫集团的前身上海永星合成洗涤剂厂新开发的高泡洗衣粉开始使用白猫商标。
2008年8月,和记黄埔(中国)有限公司对旗下的和黄白猫增资8亿元人民币,而合资方上海白猫集团将“白猫”商标作价2亿元注入和黄白猫。至此,“白猫”洗涤产品被盖上了李嘉诚的烙印。