苹果在发布第一代iPhone之后，一骑绝尘，令对手愕然。美国商业媒体BI评价说，“其他竞争对手用了八年来赶超苹果”。
两年后的2009年，iPhone3GS登陆中国。彼时它的价格惊人，合作伙伴中国联通方案显示：iPhone 3GS 8GB价格为4999元，16GB价格为5880元，32GB价格为6999元。
苹果在中国引发购买狂潮。据媒体报道，在苹果的官网上，iPhone4的销售总量中，中国买家一度占到了60%。
在苹果线下商店，每当苹果推出新品，全球各地的粉丝们就会彻夜排队，希望第一时间拿到新品，在苹果店外睡帐篷是司空见惯的事。在中国，同样的场景还要加上大量在现场出没的黄牛、在现场努力维护秩序的大量保安等。与此同时，在网络上泛滥的山寨苹果手机、生意红火的苹果海外代购均是媒体热点。拥有一部正品苹果手机是相当有面子的事。
在2011年第四财季中，中国为苹果贡献了45亿美元收入，同比增长270%，在苹果总收入中的占比达到16%。
乔布斯及其苹果在中国成为神话，“中国为何没有乔布斯？”“乔布斯你学不会”、“假如乔布斯生在中国”等话题充斥当时的媒体和网络。“偏执狂式”的创新和创业价值观成为互联网和IT行业公认的主流价值观。乔布斯的官方传记一个月内就卖出了100万本。
不过，乔布斯终其一生没有来过中国，这个除美国外最大的苹果市场。在掌控苹果的最后几年，对乔布斯来说，中国仅仅是一个飞速增长的市场。此外，中国还是一个廉价的苹果产品组装工厂，可以为苹果提供源源不断的超额利润。
中国不在乔布斯的重视名单里。除了价格高昂外，令中国苹果粉丝“郁闷”的是中国联通引进的首款iPhone竟然还没有WiFi。
更让中国果粉郁闷的是，乔布斯发布新品后，中国总是排在第二波甚至第三波上市。据媒体报道，在iPhone 4和iPhone 4S发售的名单里，中国大陆被排在美国地区、欧洲地区、俄罗斯地区，以及中国香港和中国台湾之后。中国一直被当时的苹果视为与英属维京群岛、开曼群岛等并列的三、四级市场。
偏执狂+完美主义留下痕迹
时至今日，苹果依然有很深的乔布斯痕迹。
对产品的狂热、对工艺与设计的痴迷，让苹果与众不同。正是这种宗教般的狂热，乔布斯奠定的基调让苹果的继任者难以做颠覆性的创新。
