8月29日，一张知乎大V的朋友圈截图在网上流传，提及头条正在大面积以签约付费的形式"挖"走知乎的站内大V。这是继今日头条与微博接口之争后，又一次关于内容写作者的一次争夺。此次"挖角儿"对知乎影响几何？今日头条与知乎问答定位有何差异？当下的知识变现存在什么难处？今日头条未来发展方向何在？央广《王冠红人馆》为您深度解析今日头条与知乎的抢"V"之战。
一、聚焦--今日头条发起新边界战争，抢夺知乎大V没商量
8月29日，一名网友把知乎大V"恶魔奶爸Sam"的朋友圈截图发布在微博上，内容显示，"今日头条今年一口气签约了300多个知乎大V，而且还是给钱的，年收入比普通白领还高。签完之后，这些大V所有的内容不可以再发到知乎。优质的内容创作者被抢完，知乎的质量每况愈下。"据公开消息，今日头条跟知乎大V签订合作协议，给出了高报酬。每月一万到三万不等，要在今日头条旗下的悟空问答上完成一定数量的问答，同时每条问答要满足一定的字数。还有消息称这些大V的签约价格是20万每年。
这些消息一出，便引发热议。知乎上迅速产生了一个问题："如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大V的传闻？"，迅速积累了1364个回答。其中不乏来自一些知乎大V的"鄙视"，比如一位叫"张小北"的电影、编剧话题优秀回答者称，能被花钱签走的赶紧走，大家都开心。同时他还表示质疑，如果要靠这个所谓的"大V"挣钱，那请问自己本职工作做得如何了？
对于"挖角儿"事件，知乎公开回应称"有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容生产者，一定能在知乎平台上获得好的回报"。
而今日头条的悟空问答则回复称，悟空问答的签约答主不止300人，但从未禁止任何人在其他平台发布内容。悟空问答称，现金是对知识分享的奖励，予人玫瑰者，手里不应只有余香。
二、解析--"挖角儿"对知乎冲击性小，知识变现之路并不好走
今日头条的崛起之路
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它自称为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建并于2012年8月发布第一个版本。
今日头条创始人张一鸣
作为公认的信息分发痴迷者，张一鸣依照"吸引用户，使用户渐渐产生依赖感之后，再将内容分发给用户"的逻辑，推出今日头条这样一个基于算法个性化推荐的资讯聚合类APP，意在获得超巨大流量。而2015年的内容分发流量大战，也让今日头条成为很多公司联合狙击的目标。腾讯在此领域推出"芒种计划"，百度有"百家号"，阿里有"大鱼号"。
今日头条的打法类似搬运工，在内容甚至形式上都会对标其它比较火的平台。比如此前对标微博，今日头条推出了微头条；针对知乎，头条做了悟空问答；对应快手，做了火山小视频和抖音等。
而今日头条目前发展的路径第一是做社交，用社交去带动更大的流量；第二是做内容生产。但不管是做社交还是做内容生产，其核心逻辑还是在于获取流量、走网络变现。
知乎的崛起之路
知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。
知乎网站2010年12月开放，三个月后获得了李开复的投资，一年后获得启明创投的近千万美元。知乎过去采用邀请制注册方式。2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。
2017年4月，知乎对知乎Live进行了全面升级，推出了"7天无理由退款"功能，并升级了评价体系、给予流量补贴以及更高效的版权服务。2017年8月，知乎推出新功能「想法」，形式为短内容记录，与大家所熟知的朋友圈、微博相似。
今日头条为何"挖角儿"知乎？
2017年6月，今日头条的问答板块正式更名为悟空问答。据今日头条3月份数据显示，用户每天提出1万多个问题，贡献10万多个回答。这些问答通过智能算法技术产生超过1.5亿次浏览量。由此看来，做问答是一个超级流量的发生器。而相对于靠问答起家的知乎，悟空问答是后起之秀。为了获得更多优质的原创内容，增加流量，今日头条选择从知乎"挖角儿"。
"挖角儿"事件对知乎影响不大
今日头条悟空问答的风格调性和知乎截然不同。相比之下，知乎更注重专业性，问题回答较为详细；而悟空问答则更为娱乐化一些。本来各有千秋的两个平台，由于今日头条的"挖角儿"，而略显尴尬。但总体上看，此次"挖角儿"事件对作为老牌知识社区的知乎影响并不太大。
尽管此次今日头条开出了诱人的筹码，大V们可以通过一定频次的内容输出，获取比较稳定的收入，还能够获得今日头条的流量扶持。然而，粉丝体系的重新构建以及未来长期发展的不确定性也使得很多大V更愿意留在已经有属于自己一片天地的知乎。
此外，知乎目前已经积累了海量的高质量内容。正如知乎的相关回应：我们做了知识社区6年，深知促动和汇集真正有专业度、有影响力的专业人士进行认真的分享是件多么不容易的事情。真正有价值的内容产生背后，是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此启发。这是无法简单粗暴地批量生产、批量计价的。由此看来，今日头条要想复制甚至战胜知乎，仅凭短期内的砸钱"挖角儿"是不够的。
知乎官方公布的数据
知乎一直给人一种专业性、学术性偏强，而娱乐性不足之感。面对这一问题，知乎也在不断改进，将无聊的问题轻松化、易读化。比如它有时也会发一些诸如征婚、体育赛事趣闻之类的轻松话题，越来越受到用户欢迎。
知识变现不容易
国内更早开启知识变现先例的平台是豆瓣。它先后试水电商，推出线上购票业务，豆瓣音乐付费版FMPro，以及电子书等业务，但都以遗憾告吹。
目前，今日头条与知乎都在探索知识变现之路，模式不尽相同。今日头条是信息流广告模式，吸引了大量的B端广告主付费，然后今日头条以签约的形式和自媒体、大V共享利益。而知乎的变现产品知乎Live、书店、付费咨询等均是面相C端用户收费，尤为要保证用户免受广告打扰。但说起来容易做起来难，二者的变现之路都在小心翼翼地走着，甚至还出现了"相煎何急"的戏码，要想更好地实现知识变现，不容易。
知乎Live的相关数据
三、思考--多一些严肃阅读、少一些休闲阅读
诚然，大家都喜欢看有趣的读物。但在网络阅读渐成气候之时，我们不禁要反思，这些休闲阅读究竟有没有带给我们收获？今日头条这样的信息平台给我们推荐的内容是我们真正需要的吗？正如我们撸串的时候很开心，但仔细想想，那些职业运动员、健美冠军全都是通过吃鸡胸、煮青豆来保持身材的。好吃的东西一定不会具有太高的营养价值。同理，迎合趣味和惰性的事情也不会太有利于我们的健康成长，网络休闲阅读就是这样。
目前，我们正处于一个竞争的时代，无论我们从事什么样的行业，在什么样的年龄段，多一些严肃阅读是非常有帮助的。首先，这样会减少孤独感，使我们不会整天沉迷游戏无法自拔。此外，它还会提升我们的判断力，这些严肃阅读的读物是经历了不同文化、不同时代的考验而留存下来的，当我们看完不同作者各个角度的描写之后，我们会对整个世界的规律、人性也好有一个更加透彻的把握。比如各种版本的全球史就非常有含金量，斯塔夫里阿诺斯的《全球通史》、茨威格的《人类群星闪耀的时刻》等作品，都对我们了解历史、开阔视野有很重要的作用。
四、总结
今日头条"挖角儿"事件带来的风波引发社会强烈关注，也带给大家无限思考。一方面，吸纳人才固然重要，但内容化平台的质量及深度更是吸收流量的重要保证；另一方面，面对移动触屏时代的到来，我们不应该为了追潮流、满足浅层次的阅读需求而成天将自己禁锢在网络休闲阅读当中，而是要通过增加严肃阅读来拓展知识面、不断提升自我。
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央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶
