“很多电商网站经常采用一些图片来配合文案宣传，但是原创的少，抄袭的多。”北京大悦律师事务所律师梁宏刚介绍，这种情况之所以比较普遍，主要在于一些运营方会认为通过搜索引擎获得的图片没有版权，不受保护，在原图上修修改改，随即采用。
“事实上，如果这些图片具有独创性，就会享有版权保护，任何人未经权利人许可的擅自使用，都会构成侵权；如果采用的图片系抄袭、假冒其他网站的宣传图片，则涉嫌构成虚假宣传，对消费者容易造成混淆误认，甚至会误导消费者，影响其真实的购买意愿，损害消费者合法权益；而如果图片系来源于同行网站，则还涉嫌构成不正当竞争。”梁宏刚表示。
网规研究中心主任阿拉木斯在接受法治周末记者采访时也表示，我国消费者权益保护法、网络交易管理办法等法律法规中早已明确规定，经营者应当向消费者展示真实准确的信息。
“一些电子商务经营者，特别是涉及到食品行业时，如果盗用图片进行宣传，这种挂羊头卖狗肉的做法，很容易引发质疑。”阿拉木斯建议，电商经营者应当坚持使用实图对其商品和服务开展宣传，“这样一方面尊重了消费者的知情权，另一方面也避免让经营者自己陷入虚假宣传、不正当竞争、版权侵权等纠纷中。”
广东金融学院法学所所长姚志伟则指出，由于璞谷塘网站目前依然处于试运营阶段，且在发生问题后及时撤换了问题图片，其行为所产生的恶劣影响得以控制在一定的范围内，“这一情况的出现，也提醒广大电商经营者，必须认真对待网站宣传中所使用的图片问题”。
“作为电商网站，应当诚信经营，无论是电商网站的经营者是谁，应当使用与实际商品相符的真实图片。图片可以适当的修正并处理，但不能差别太大，更不能张冠李戴。”梁宏刚表示，打击与治理此类盗用图片的虚假宣传，可以多个方面入手，“从消费者的角度而言，可以向工商部门投诉，按照消费者权益保护法的相关规定，一旦认定虚假宣传，商家需要向消费者进行三倍赔付；行政执法部门可以根据广告法的相关规定，对开展虚假宣传的商家处以最低20万元的行政处罚；而根据反不正当竞争法的相关规定，被盗图的同行竞争者也可以向法院提起诉讼，要求对方停止虚假宣传，并赔偿相应的经济损失。”
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消费者权益保护法第20条：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
网络交易管理办法第十四条：网络商品经营者、有关服务经营者提供的商品或者服务信息应当真实准确，不得作虚假宣传和虚假表示。
