2017中国彩电业或现分水岭 互联网电视遇“寒冬”(3)

随着一轮又一轮的竞争，互联网电视在成本、内容和体验方面的优势已消失殆尽。中怡康的数据显示，以3月为例，销量排名前十的品牌，只有一家是互联网品牌；销量排名前20的品牌，也仅有3家是互联网品牌。

在产业观察家洪仕斌看来，互联网电视今年或将正式步入洗牌期。

　　2017或现分水岭

显然，2017年的彩电业又到了一个关键节点，不论从市场格局还是技术路线的选择来看，行业的变数越来越多。

在业内，彩电行业的日子不好过是公认的事实，这一方面缘于彩电显示技术迭代周期短，另一方面，互联网品牌的强势“搅局”也使彩电行业遭受到了冲击。

如今，技术路线又到了碰撞的时间节点。对于未来彩电行业技术路线的选择，从近期的新产品来看，阵营已经十分明确，那就是以康佳、创维为代表的OLED阵营和以TCL、海信为代表的量子点电视阵营。尽管现在判断谁能胜出还为时过早，但技术路线之争往往是行业洗牌的绝佳时机，而每一次技术路线选择，都是一次生死考验。

而互联网电视虽说整体表现不佳，但智能化、互联网化无疑代表了行业的发展方向，在资本的助推下，新进者必不会甘于现状。

此外，随着消费升级，彩电市场也出现了新变化。中国电子视像行业协会与奥维云网前不久联合发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告显示，彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段，市场呈现尺寸升级、功能升级、高端需求三大趋势。

据此，奥维云网副总裁董敏预测，进入2017年，彩电市场将出现分水岭，变革逐步从浅水区向深水区过渡。首先，中国彩电市场的天花板正逐渐打开。国内彩电市场规模从3000万到4000万用了8年，从4000万到5000万用了6年。接下来，从5000万到6000万预计仅需要4年的时间；其次，随着新技术的发展，无论是OLED、量子点电视还是激光电视，终将会重新抬起价格的重心，预计未来几年内，彩电价格处于总体上扬的趋势；第三，从今年开始，单纯电商的增速会急速下降，线上的电视销售将在相当长的时间段内维持全渠道40%左右的份额；第四，电视市场将发生竞争格局的强弱转化，超越和颠覆机会变大。第五，物联网的发展让智慧家庭扑面而来，电视将成为整个智慧家庭的重要枢纽，而通过大数据技术来实现创新经营将成为彩电业的主旋律。