生活观察｜每月买一颗，年轻人迷上“攒金豆”？(2)
社交平台也掀起“攒金风”。有人把自己攒的金豆拍成照片和视频上传，疯狂“晒金”；有人整理购买攻略，告诉网友哪里能买到好货、哪家店铺要“避雷”；有人分享买豆心情：“开心买一颗，不开心买两颗”“每次老公惹我生气，我就去买一颗金豆子”。
多种因素驱动年轻人迷上“攒金豆”
受访者表示，部分年轻人迷上“攒金豆”是由多种因素驱动的。
在买金豆的年轻人眼里，金豆比手工费高昂的金首饰更“划算”，很多人还会找各种“省钱攻略”买金。“在成长背景和当前大环境影响下，这代年轻人的消费观念更趋于务实，能够较为理性地看待自己的消费欲望，精打细算、量力而行，保持更加理性的生活方式。”山西财经大学金融学院教授王琳说。
王琳分析，得益于投资理财观念和知识在年轻一代群体中的普及，年轻人的金融素养提升，对黄金有了一定的认识和了解。他们看重黄金的保值属性和低风险属性，在追求时尚风潮的同时也注重投资性和理财性，因而产生了这一现象。
攒金豆风潮还与黄金行业的创新相关。广州同信投资顾问有限公司总经理、黄金分析师吕超表示，黄金行业结合新一代消费群体的特点，主动打破传统群体定位，锁定年轻群体，通过小型化、小克化、多形态化发展，降低黄金购买门槛，刺激消费需求，并通过互联网新零售的方式大力宣传推广，从而带动了黄金消费的新风尚。
多位受访者表示，电商平台和社交媒体的营销起到了重要推动作用。如电商率先把金豆做成1克的标准品，并配售攒金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日进斗金”等趣味文案，吸引年轻消费者；通过教消费者如何辨别真假、承诺假一罚十、退货检测全程录像等方法，消除消费者网购顾虑；商家还面向大学生、初入职白领在垂直类社交媒体上做精准营销，推出话题，打造爆款。
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