“如何把直播做出特色，与众不同，这是我们一次大胆的跨界尝试，不再把文学局限在纸面上，而是把它立体化、全方位的呈现给读者。”人民文学出版社策划室主任宋强说。他透露，6月开始，“云游”活动还将陆续走进郭沫若故居、茅盾故居、朱自清故居、冰心文学馆等地。

传播知识新途径

文化出版机构做知识服务类直播有天然优势，其中讲座类直播以其公益性和优质内容颇受读者喜爱，原本在线下举办的讲座搬到了线上，惠及的观众数量大大增加。

疫情最严重的时候，北京大学第三医院医生、《薄世宁医学通识讲义》作者薄世宁医生在央视直播间，解答网友关于新冠肺炎疫情的各类问题，这场直播累计有3000多万人观看。

就连“高冷”的国家大剧院也将演出搬到了线上，推出的“春天在线”、“声如夏花”系列线上音乐会，不仅提供高质量的艺术作品欣赏，还传播了很多古典音乐知识，受到观众的广泛好评。

中国大百科全书出版社策划、故宫博物院第六任院长单霁翔讲故宫故事的首场直播吸引了150万人围观。中国画报出版社策划的“有生之年一定要看的1001本书”直播，观看人数达132万。

新经典飓风社策划的“给孩子的地球科学课”直播，人民文学出版社策划的“纪念汪曾祺先生百年诞辰”系列直播、《红楼梦》系列讲座直播、十城“哈利·波特”读书之夜直播等活动同样广受欢迎。

据快手平台提供的数据显示，在4月发起的公益读书月期间，有69家合作方、137位讲师开启了170余场直播，总观看人数超过1000万。受疫情影响，直播正成为观众获取知识的重要途径。

网络直播的无远弗届让天涯海角瞬间也能近在咫尺。作家殷健灵的新作《象脚鼓》发布会全都改在线上进行，作品以聋人舞蹈家邰丽华的童年经历为蓝本，讲述了一个于残缺中寻求完美、于平凡中创造奇迹的成长励志故事。在天天出版社的策划下，邰丽华、作家曹文轩、美国学者凯瑟琳女士等齐聚网络，通过快手直播进行了一场跨越东半球与西半球，跨越文学和电影、中文和英文、口语和手语的交流研讨。

营销推广新常态

3月21日，安徽少年儿童出版社联合淘宝主播薇娅进行了《中国经典动画珍藏版》的直播销售，几分钟内便卖了3万余套，销售码洋超过500万元。即便没有“带货女王”加持，有书至美凭一己之力在4月举办的7场线上直播销售码洋也达到了13.5万元，直接成交金额8万元。

自带流量的明星加入直播，“带货”能力也不容小觑。近日，演员袁弘和张歆艺在直播间推荐了一套科普童书《科学真好玩儿》，涵盖了生活常识、海洋太空、人体、地球、恐龙等小朋友们感兴趣的八大主题，短短2分钟销售额就达到了15万。

张歆艺表示，直播之所以选择图书，也是因为他们平时陪伴孩子的过程中，阅读占了很大比重，每天都会坚持给孩子讲故事、读绘本，通过阅读可以提升和培养孩子语言表达、性格情绪等。

除了荐书，袁弘、张歆艺和活动主办方杭州超次元影视文化传媒还在直播中助力公益，宣布向贫困山区的孩子定向捐赠价值15万元的全新儿童绘本，支持贫困地区儿童的文化教育事业，实现孩子们“想读书”的愿望。

有业界人士认为，直播作为一种营销手段，会因其突破空间性、便于操作、带货无障碍以及互动性等多重因素成为一种常规操作持续存在。“直播对于传统文化出版行业的价值首先体现在对出版社品牌的宣传上面，其次是对具体产品的宣传和推广上面。它为传统出版业充分发挥内容优势，扩大文化影响力提供了可能。”宋强说。

而在上海文艺出版社副社长李伟长看来，“直播看似是一种新的营销方式，实际上是人们生活方式的变化。不管如何看待直播，我们必须承认它让图书的商品属性变得更强。”

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