互联网大数据让影片创作者“读懂”观众

在超八成观影者选择通过手机APP等终端购买电影票的背景下，线上打分、观后影评等用户行为也让创作者更容易通过互联网大数据来看明白自己的影片品质，更好“读懂”观众对国产电影未来发展的期待。

据业内人士介绍，在以网络播放为主渠道的网络电影中，对用户在线观看行为可以进行大数据的量化追踪和分析优化。例如，通过大数据分析用户在观看一部网络电影中跳出、回看、拖拽快进、倍速播放、弹幕评论等观影行为，可以非常直观地让片方了解到用户对于具体电影内容的偏好，针对性优化以提升观影体验，推动网络电影品质的快速提升。

“以前是线下口口相传，现在通过朋友圈‘晒票根’‘发评论’等方式，让更多观众可以快速了解影片质量。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为，对院线影片评价方式的转变，观众更为迅速地“用脚投票”，选择自己喜欢的内容，整个国产电影行业也越来越重视观众的口碑，客观上缩短了口碑与票房的链路，从而推动电影创作向更贴合用户需求的精品化之路提升。

互联网时代给国产电影未来留下期待

在人工智能、云计算、虚拟现实等技术的推动下，国产电影产业从单点优化步入全面数字化，将给观影者带来全新的观影体验。

相比于国外，中国电影市场的一个特点是档期效应更加明显，春节档、贺岁档、暑期档、国庆档常常集中产出爆款。阿里文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁李捷表示，2019年春节期间，淘票票平台的实时数据显示，春节档的观影高峰期一天有近1亿人次在观影。这个惊人的数据，显示出中国观众极大的观影热情。

尽管当前电影市场增速放缓，但爆款的体量越来越大。热门档期里，大体量的电影票房高达二三十亿元，头部效应也越发明显。记者了解到，相较国外，中国的购票线上化率高达85%以上，而这个数据在美国只有不到40%，新技术驱动是中国电影市场依然保持相对高增速的重要原因。

业内人士普遍认为，互联网和电影产业的融合已经成为国产电影未来发展的重要趋势。二者从相加到相融，意味着电影的生产与传播正经历数字化转型和格局重塑，也预示着中国电影未来将在充满机遇的环境下，持续探索新时代的内容表达方式和新商业模式。

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