今年7月，在一场扶贫直播的现场，江西寻乌县委常委、副县长米雅娜特意换上了一身漂亮的裙装，在镜头前展示介绍寻乌县的农产品百香果，还当场切开了一个百香果试吃。这场仅仅2个半小时的直播，总观看量超过220万人次，2万多斤百香果全部售罄，出货量相当于20亩地的产量。

米雅娜说：“我们越来越意识到电商是农产品上行的一个载体和渠道，对农业县是非常重要的。同时我们也意识到了直播、短视频这类传播方式，面对的群体主要是年轻群体，而这个群体正是我们做农产品品牌化或者进一步提档升级需要抓住的重要群体。”

在网红界，贫困县县长们绝对属于“非主流”，网友们偏偏却很“买账”。淘宝高级业务专家朱曦说，一个重要原因是，这群“网红”在直播摄像头面前和日常生活中的形象反差实在太大了。这种“反差萌”，直接转换为直播平台的“吸睛指数”，进而成为县长们的带货能力。

中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。

据不完全统计，截至2019年6月底，全国已经有近百个县的县长参与了多个平台的直播活动。其中，有8个县在2018年已经脱贫摘帽。

　　把直播的“新鲜感”变为产业长久的“保鲜期”

“互联网+”模式的迅速发展，使贫困地区搭上了电子商务的快车。从“输血”到“造血”，电商扶贫为全面脱贫提供了解题良方。“县长直播”给外界带来了“新鲜感”，但这些参与其中的县长们却在思考，如何让直播的“新鲜感”转变成产业长久的“保鲜期”。他们给出的答案是“长久发展需厚重产业基础”。

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