新华社北京9月12日电 题：极简、文创还是浮夸？……今年的月饼包装你站哪一队

新华社“新华视点”记者李嘉瑞、舒静、胡林果、宋佳

临近中秋，除了一直以来的口味之争，月饼包装成为商家营销、朋友圈晒饼的热点。“新华视点”记者调查发现，今年的月饼包装极简风回潮并成为主流,“网红”月饼的包装凸显文化创意。与此同时，虽然一些地方严查过度包装，但市场上“小饼配大盒”的“土豪式”包装依然存在。

　　不重包装重口味，极简渐成主流

作为中秋节的应时食品，月饼一度“变味”成为人情腐败的载体，包装豪华动辄数千元的“天价”月饼屡见不鲜。近年来，随着党风廉政建设深入人心，月饼逐渐回归正常的食品属性和市场规律，越来越多的消费者更加重视口味，极简包装回归并渐成主流。

从8月下旬开始，贵州省人民医院职工食堂的门前就排起了长队，抢购闻名当地的“省医月饼”。这一热销月饼分两种包装：散装的每斤45元，塑料盒装的每斤50元。

在上海南京路的几家老字号店铺，近来常常有购买鲜肉月饼的市民排长队，有的甚至要排一个小时。虽然商家也提供礼盒装的月饼，但多数消费者会选择散装月饼，用纸袋或者塑料袋直接带走。好几位排队的消费者都说，“我只在乎味道，包装越简单越好。”

北京老字号“义利”门店销售人员表示，“自来红”等畅销口味的月饼都以散装形式出售，今年的年轻消费者特别多。

北京稻香村负责人介绍，今年中秋节计划产量近4900吨。散售袋装月饼为7元至15元不等，月饼礼盒大多在100元至200元区间。

中国焙烤食品糖制品工业协会日前发布的2019年全国月饼行业发展趋势报告显示，今年月饼行业在包装上以盒装为主，简装和散装产品预计占据20%到30%的市场份额。

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