在余东看来，企业有两条生命线，一是品质，二是品牌，其中品质是基础，而品牌是灵魂。要打造世界一流的品牌，最好的路径，还是要用文化赋能品牌。余东介绍，近年来，舍得酒业倾力打造系统呈现中国白酒文化为核心的IP矩阵，出品中国首部以酒为媒的诗乐舞剧《大国芬芳》，将与酒有关的历史典故搬上了舞台，“在酒而不言酒，这是一种自信，是一种情怀，更是一种智慧！”
今年两会期间，《大国芬芳》已经在中国大剧院盛大演出，余东笑着说：“反响非常不错，这就是文化的力量！”
光有文化产品不行，还要有文化的传播阵地。如今，舍得酒业打造的舍得艺术中心已成为展陈智慧文化的艺术殿堂，而还正紧锣密鼓建设的舍得博物馆，将成为中国酒文化的综合性、体验性传播基地，博物馆建成后将与舍得艺术中心形成双子星座，交相辉映。“我们在尝试用另一种方式被世界瞩目。“余东自豪的说。
当前，中国白酒国际化仍然是行业和企业热议的话题，对此，余东有自己的见解，“中国白酒国际化是一项系统工程，还有很长的路要走。首先，就是我始终坚信的，白酒国际化，文化当先行，因为文化的影响会更深远、更持久；其次，是要立足消费，探索如何在坚守中国白酒特色的基础上，更好地适应并最终科学引导不同的消费嗜好需求，对此，是消费品都必须面临这样的问题，不管是国内市场还是国际市场；再次，就是适应，或者说建立规则、标准的问题，这个我觉得要有自信，贸易规则我们完全有国家自信，而产品质量技术标准方面，我们完全有品质自信。”
“向世界传播中国白酒文化，打造世界一流品牌，我们完全有这个自信”。
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