新华社杭州1月16日电（记者黄筱）形象代言人、乡村品牌、“爆款”土特产……在浙江杭州建德三都镇镇头村，这个原本无明显特色、无优势资源、无支柱产业的“三无”乡村在注入“文化IP”因子后，“摇身一变”成为当地文创旅游的“金名片”。
“刚到镇头村时，最大的印象是没有集聚点、没有明显的入村大路，村委会在狭窄的道路一侧，拥挤而无序。”王献萍是建德市委宣传部派至三都镇镇头村的乡村特派员，为了帮助村里开展美丽乡村示范村建设，她70余次进出村落，摸家底、挖资源，用文化特性来打造镇头村。
经过与村民多次沟通，她发现很多村民都“念念不忘”20世纪60年代建造镇头水库时的艰苦岁月。当年的公社社员和大队村民们自发前往建水库，没有重型机械，没有便利工具，全凭肩挑背扛。
“这种精神和资源，在镇头村显得弥足珍贵。所以我们决定打造文化IP，就从讲述镇头水库的故事开始。”王献萍说，经过相关部门和镇头村多次推敲，创造了“镇头大队”的品牌，以表达那个时代人们团结一致、吃苦耐劳、无私奉献的精神。
此外，村民们还从“以前抱团建水库到如今抱团做旅游，建水库为了生活的美好，发展旅游也是为了生活的美好”中衍生出了品牌口号——向美好生活前进，并设计了独具特色的Logo和卡通形象代言人“小镇头”，成为镇头村的文化IP。
确定镇头村的文化IP后，村里的文化礼堂就围绕着“镇头大队”的品牌进行建设，在礼堂内部设置“小人书图书馆”“火花展览馆”和“镇头水库展览馆”，外部配套设置“时光照相馆”“童年记忆跑道”。富有年代感的物件和设计，不仅给村民提供了一个参与文化活动的公共空间，更向外来的客人展现了良好的乡村风貌。
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