在旅游消费群体逐渐年轻化的今天，高票价是否还会带来高收益呢？随着旅游市场消费升级，游客从走马观花到关注旅行体验和互动。一方面，以90后、00后为主旅游消费群体是更注重体验，他们的旅游方式和选择的旅游目的地更具有多样性，而高票价是带来低体验的一个因素。另一方面，今天也有更多中老年群体走出家门走上旅途，他们对景区票价更为敏感。

国家发改委价格司副巡视员程行云说，部分重点国有景区门票价格偏高，很重要的一个原因是成本构成不合理、不规范，承担了一些“额外负担”，如被用于景区外资源保护、公共基础设施等开支，甚至被用于地方政府公共管理开支等。

专家指出，过度依赖门票经济将成为旅游未来发展的一大阻碍，门票经济看似维持了短期的利润和旅游经济规模，却限制了旅游市场在创新服务、提升旅游品质和周边产品开发等方面的动力。

国有景区降价：“门票经济”变革正艰难前行

今年的政府工作报告提出，“降低重点国有景区门票价格”。6月29日，国家发改委公布《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》，在今年“十一”黄金周旅游高峰期到来之前，国内一批5A级重点景区门票价格将被降低。

由于5A级景区多为国有景区，重点国有景区调价将成为突破口。完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格，有利于推进旅游业高质量发展，推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。近期，各地景区已经开始实施降价甚至免费——5月10日起，华山风景区旺季登山门票由180元降为160元；江苏扬州瘦西湖，从旺季150元降低到100元；江苏常熟沙家浜从7月1日起把旺季门票从110元降至100元。

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