世界杯收视的超高粘性，除了赛事本身的高关注度外，还与整合后的总台深化资源整合、坚持以内容为王，使得大小屏平台吸引力不断提升密切相关。总台成立以来，重大活动报道以及重点创新内容，在电视大屏收视和新媒体的直点播一直保持着高时长的用户投入。

　　三、大小屏协同的融合平台

数据显示，截至6月30日，央视世界杯赛事电视直播的总播放量为23.28亿人次，新媒体多终端的赛事直播与点播的总播放量为19.69亿人次。

在绝对体量上，电视端、新媒体的赛事转播 “二分天下”，互为依衬。这充分体现了整合后的总台推进优势聚集、资源共享、深度融合的落实成效。

　　四、年轻观众迅速增长的均衡服务平台

数据显示，在本届世界杯期间，中央广播电视总台旗下的央视影音、CCTV5、CCTV微视等主要转播客户端40岁以下年轻人的用户比例超过了70%，成为赛事收看的绝对主力。电视端，世界杯开赛以来，CCTV-5晚间赛事直播时段（20:00-26:00）40岁以下年轻观众规模较赛前同时段增加了8300万人。

中央广播电视总台在世界杯的转播报道中，拓展了内容传播的全媒体渠道，满足了用户的多样化需求，实现了对用户的全方位服务。世界杯及央视创新节目跨媒体用户的年轻化，说明中央广播电视总台作为国家级媒体的内容优势、平台优势，正通过深度融合，体现为更为广泛均衡的传播优势和用户优势。（中央广播电视总台央视总编室）

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