中国游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗养等当地化的旅游体验内容最为中国游客所青睐。自由行的旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。尽管购物仍然为花费最高的项目，但购物比重收缩，购物内容转向日常用品等趋势，反映出中国游客消费行为的理性转变。
提升美丽中国的吸引力
应重视中国游客新需求
中国有美丽的风景和悠久的历史，也有灿烂的文明和美好的生活；既有五千年的优秀传统文化，也有充满活力的当代文化。如何不断提升美丽中国的魅力，吸引更多的外国游客？
报告建议，围绕“美丽中国”整体旅游形象，宣传好旅游推广对象，构建“互联网+”的境外旅游宣传推广体系。充分挖掘大国旅游资源优势，打造国家精品旅游带和跨国精品旅游线路体系。在地方和区域试点经验的基础上，持续深入推进签证便利化。进一步推广离境购物退税政策，扩展购物退税业务试点地区与城市。围绕“一带一路”倡议，搭建旅游合作共同体与城市旅游合作机制。促进边境旅游发展，推选一批跨境旅游合作区和边境旅游试验区建设的典型区域与口岸。
报告认为，由于全球经济回升仍存在不确定性，中国出境游市场将进一步得到重视。更多中国游客会把出境旅游作为美好生活的有机组成，出境游需求更趋多样化。报告建议，外国旅游目的地应提供更多让中国游客体验当地生活方式的旅游产品和有针对性的细节服务。相关企业也应围绕出境游客需求延伸产业链条、提升产品品质。（记者 赵珊）
