“以前旅游是注重‘去看什么’，但现在大家更注重‘和谁一起看’，出行的心态和方式都变了。”武夷山市旅游发展委员会主任邓立俊说。散客休闲游逐渐代替了团队观光游。这个春节假期，以家庭亲友游、自助游方式出行的散客比重占到假日旅游市场的８３％。
“游客越来越多，出行方式越来越多，这给个性旅游产品的定制也留出了市场空间。”彭公浩说。针对新的市场形势，传统旅行社也在求变求新。中侨旅行社近两年也推出了一些个性旅游产品，加入了娱乐、研学等新要素，让游客能更好“玩转武夷山”。
“高铁通了，人来得快，但走得也快，得用更丰富的旅游业态，让游客留下来慢慢玩。”吴王说。２０１６年，武夷山被列入首批“国家全域旅游示范区”。春节假期，武夷山市推出了“夜游崇阳溪”等旅游项目，下梅、五夫等周边地区则推出文化民俗游，并结合生态采摘、美食品尝等个性化活动。
武夷山市副市长张贤军介绍说：“希望实现旅游消费由‘吃、住、行、游’为主向‘购、娱、学、养’为主转变，让不来的游客想来，来了的还想再来。”
