打造“精彩上海、品质之旅”城市旅游新形象。围绕上海打响四大品牌的目标任务，深挖上海城市旅游形象内涵，构建“精彩上海、品质之旅”形象认知系统和传播体系。打造以上海旅游节为主体、“一区一品”为支撑的旅游节庆活动，营造“处处有精彩，区区都精彩，四季皆精彩”的旅游市场氛围。实施“上海礼物”计划，打造一批体现上海品质，展示中国制造的旅游纪念品、伴手礼。探索构建全媒体旅游形象推广机制，特别是要牢牢抓住中国国际进口博览会落户上海等契机，全力向境内外宾客展示“精彩上海、品质之旅”城市旅游新形象。
提升旅游业综合贡献度。以高质量发展为核心要求，全面实施“旅游+”深度融合战略，优化购物旅游、文化旅游、体育旅游、红色旅游等都市旅游传统形态，加快培育水上旅游、邮轮旅游、科技旅游、沪郊生态旅游等新业态，鼓励探索定制游、深度体验游等新模式，持续扩大旅游消费。大力实施全域旅游发展战略，落实“美丽中国—2018全域旅游年”的目标任务，巩固和推广黄浦、青浦、崇明、松江国家全域旅游示范区创建经验，支持有条件的街镇按照全域旅游理念建设，打造“处处是景、时时宜游”的全新局面。
营造更加友好、有序、优质的旅游环境。着眼于大众化、自由行旅游时代要求，以高品质、多功能、智能化、精准化为根本要求，完善“综合服务中心—服务站—服务点”三级服务设施网络，同时形成一个智能化的旅游信息管理和发布平台、一个综合性旅游大数据中心、一个精细化旅游服务热线，全力打造“宜游”上海旅游服务圈。注重旅游大数据的挖掘、分析、应用和预警，全面提升旅游市场监管和安全管理水平。注重旅游人才培养，建设国际化的上海旅游智库。
