冰雪旅游休闲预计达三点六亿人次
刚刚过去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），我国冰雪旅游休闲预计达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达4500亿元，其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客预计为2.2亿人次。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，我国大众冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。
冰雪旅游供需双向发力、同频共振，新场景、新业态、新模式持续涌现，已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的全域冰雪旅游发展新格局。
需求蓬勃，凸显品质升级
“既想体验滑雪乐趣，也希望品尝特色美食，让行程更具层次感。”不久前，北京游客孙莉一家抵达河北张家口崇礼区，开启冰雪度假之旅。孙莉的需求，正是当下冰雪旅游消费的生动缩影。
从单一滑雪体验到“冰雪+”多元融合，我国冰雪旅游需求在总量快速增长的同时，品质化、个性化、多元化特征日益凸显。
民宿预订平台途家数据显示，2025年10月12日至2026年3月30日，崇礼区的滑雪民宿预订量同比增长六成，其中有近1/5为连住7天及以上的旅居订单，折射出冰雪旅游从短时体验向深度度假的转型趋势。
冰雪旅游消费升级显著，消费热情持续高涨，已成为服务消费领域的新增长点。冰雪旅游消费重点正从交通、住宿等硬性支出，逐步转向娱乐、康养、文创等柔性支出；客群结构呈现年轻化、家庭化、多元化特征，95后成为滑雪主力人群，占美团平台滑雪门票预订量的47%。
年轻客群的涌入，带动了冰雪旅游消费新潮流。滑雪穿搭、雪场打卡成为社交平台的热门话题，冰雪旅拍等相关服务需求同步攀升。
业态创新，实现场景融合
“打破季节限制，一年四季都能畅享滑雪乐趣。”在河北正定县热雪奇迹室内滑雪场，从高手专属的地形公园到新手友好的初级雪道，从专业训练课程到亲子互动项目，不同水平、不同需求的滑雪爱好者都能找到合适的运动区域。
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