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国际品牌首发，为何频频青睐中国(3)

2025-07-08 11:18:35 来源：央视新闻客户端 A+A-

另一方面，推进离境退税3.0版本，以“EASY退”服务品牌为核心，构建“静安5分钟离境退税便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退税、轻松消费”需求，打造“流程简化（Efficient）、服务易得（Accessible）、智能便捷（Smart）、体验愉悦（Yummy/Enjoyable）”的离境退税服务体系，优化服务网络与链条，让境外旅客享受“离境退税、即买即退”的便捷体验，真正让人气转化为在地消费。

国际品牌首发，为何频频青睐中国 02

国际品牌首发

为何频频押注中国、青睐上海？

首先，上海的国际化程度吸引了这些国际品牌，尤其是消费者对于新业态和新模式的接受度极高。“这艘巨轮将航海传奇与上海码头文化紧紧相连”，路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示：“中国需要世界，世界也需要中国。国际品牌对中国市场的重视毫无疑问是一如既往。这艘巨轮不仅是品牌的信心，也是行业的信心。”今年5月，路威酩轩副行政总裁史蒂芬·比安奇曾明确表态：“我们将继续加大中国投资，并不担心。”

国际品牌首发，为何频频青睐中国

此外，新消费时代下，消费者需求变得多样化和个性化，尤其是Z世代和千禧一代的消费者，越来越注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能，这一趋势非常符合国际品牌对于文化内涵以及品牌价值的传递。上海整体的消费能力和人们对于国际品牌的认知度都非常高，消费者对文化与品牌价值的认可与传播度也相当高，这是吸引这些国际品牌愿意进入上海市场的基础。

有了意愿，还需要有硬件方面的承接，比如交通是否便利、食宿条件等，尤其是一些主题乐园类的文旅项目，更需要有便利交通与配套餐饮住宿等去承接游客。而上海的国内和国际航班、铁路、公路甚至邮轮等交通设施、线路都非常完善，可以承接世界各地的客人。根据上海市文旅局官方数据，2024年，上海接待入境游客突破670万人次，同比激增84%，入境外国游客数量持续领跑全国；国际旅游收入达110亿美元，同比增长近80%，创下历史新高。2025年仅第一季度入境游客就突破170万人次，同比增长37%。

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