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国际品牌首发，为何频频青睐中国(2)

2025-07-08 11:18:35 来源：央视新闻客户端 A+A-

在7月2日举行的上海市政府新闻发布会上，上海市商务委员会副主任刘敏表示，LV“非凡之旅”展览引发沉浸式体验消费新热点，是上海持续引领国际消费潮流、激发消费活力、提振消费信心的创新案例，进一步推动上海成为国内外品牌青睐的“首发地”和扎根发展的“始发站”，在引领全球时尚消费、打造首发经济风向标等方面发挥集聚带动效应。

国际品牌首发，为何频频青睐中国

“今年我们首创国内外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活动。”刘敏介绍，“其中包括泡泡玛特倾力打造‘潮玩之夏’IP系列活动，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主题快闪店。”

文旅商联动方面，上海创新推出豫园商城与哔哩哔哩国创动画国风场景联袂打造的“豫园·夏日奇幻夜”。IP跨界方面，上影集团将孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典动画IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消费场景，持续探索文旅商体展融合的创新路径。

国际品牌首发，为何频频青睐中国

“带动人气，就能带动消费，提升整个商圈的活力。”静安区相关负责人透露，首发活动对静安消费拉动作用巨大。今年以来，南京西路商圈共举办近百场商业活动，带动消费达到119亿元。

而放眼静安区，今年已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，实现了优质营商环境和人气、消费提升的“正向循环”。例如，“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首展落地静安嘉里中心，日均客流增长25%，周末增幅近50%。6月，静安嘉里中心携手泡泡玛特旗下独家IP联合打造“SNACK&SEEK玩心藏BU住”主题夏日季，并全国首发快闪限定系列产品，已成为全市热门打卡标杆地，为南京西路商圈的人气、消费带来裂变效应。

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