10月11日,重庆洪崖洞,一名女生在拍摄特色旅行照片。在这里,旅拍摄影师随处可见,在旅行中拍摄写真成为年轻人青睐的消费方式。
11月24日,北京一处商圈,一名女生正在吃“一米长的冰糖葫芦”。
12月1日,上海一处商圈,中外年轻人在一家漫画速绘店里体验绘制漫画肖像。
11月16日,北京一家以“谷子”为主题的商店内,几名女生正在体验为“谷子”手工填色,扮成二次元形象的店员与她们交流。“谷子”一词来源于二次元文化,是基于影视、动漫、游戏、网文等版权作品衍生出来的周边商品。
10月11日,重庆一处商业街,正在售卖的定制摆件。只需要将图片发送给商家,几分钟便可以完成制作。家人、朋友、偶像成为定制最多的形象。
11月24日,北京一处商圈,游客正在游览一家以怀旧为主题的商店。商店希望怀旧元素能触发消费者的情感共鸣,勾起对过去美好时光的回忆,从而激发消费欲望。
11月16日,北京一家餐厅内,来自不同领域、互不相识的年轻人在交流。当天是周末,他们通过网上报名参加交流活动,希望身处大城市的自己能够“破圈”,认识更多的朋友。
12月14日,北京一家宠物用品超市内,顾客在推着小狗挑选宠物服装。
10月20日,北京,一家以传统澡堂文化为主题的咖啡店吸引了众多年轻消费者。
10月13日,重庆一处防空洞,一家虚拟现实沉浸式体验游乐馆内,一名工作人员在调试设备。
这个冬天,“一米长糖葫芦成情侣秀恩爱顶流”成为社交媒体上的热搜话题。
在这种“加长升级版”糖葫芦上,除了山楂,还可以串起草莓、菠萝、杨桃、奇异果、青提等水果。各色水果串成一串或组成宝塔、小怪兽等造型,售价从20多元到几百元不等。
在全国各大商业街,一米长的冰糖葫芦迅速成了明星产品,被年轻消费者称为“拍照道具、路人注意力的诱捕器、爱情的可视化宣言”。一些年轻人觉得,吃并不是最重要的,只要拥有心情就会很好。
与一米长冰糖葫芦共同进入网络热榜的还有“吃谷”。
这里的“谷”并不是庄稼地里的粮食。据了解,“谷子”一词来源于二次元文化,是基于影视、动漫、游戏、网文等版权作品衍生出来的周边商品,谐音英文单词“Goods”(商品),包括玩偶、海报、服饰、徽章、立牌、卡片等。某种程度上说,“谷子”被二次元爱好者视为内化的精神食粮,是他们个性和身份的象征。“吃谷”就是指购买和收集相关产品的行为。
“谷子热”下,许多线下文具店、礼品店、书店等开始疯狂进货“谷子”,在北京一些传统商场,甚至整层楼都转型为“谷子”相关店铺。一些非遗老字号也纷纷尝试联名,希望可以吸引年轻消费者,搭上这趟“谷子经济”的快车。有统计显示,在一线城市,部分完成了“谷子”特色改造后的传统商圈,几天小长假的时间里客流量就有几十万。在股市中,“谷子”文化相关的概念股也成为投资热点。
近两年,不少国产原创IP作品在研发过程中,开始打造周边产品,国产手游《原神》《明日方舟》等均推出“吧唧”(“badge”的音译,指徽章)等“谷子”,吸引玩家关注。
《中国二次元内容行业白皮书》的数据显示,我国泛二次元用户规模不断增长,预计到2026年,泛二次元人群将突破5.2亿人。对于年轻消费者来说,“吃谷”不只是简单的购买行为,更重要的是获取情感需求和文化认同。
年轻人寻找认同感的场景,越来越多地回归到线下。北京市朝阳区的一家商场拥有一批坚定的年轻粉丝,这里以“年轻力”著称。来到这里的顾客,在各种新奇体验和“打卡”“出片”中完成消费。
交叉贯穿整个房顶的电子屏幕灯带、大面积的鲜艳色块、老式搪瓷洗脸盆混搭着当下流行的巨大毛绒玩偶、复古电视机堆成的广告展示墙,共同成为这家商场内抢眼的元素。商场实行宠物友好政策,年轻人抱着或用小推车推着宠物,一起漫步在各种视觉奇观之中。
据了解,这家商场内60%可租赁面积引入固定店铺,其余40%可租面积全部用于策展。这也被称为策展型零售:先制造流量,吸引顾客拍照分享到社交网络,再进行交易。这与当下许多年轻人的消费场景不谋而合。
《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》提出,情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。带着宠物逛街,去防空洞里体验虚拟现实游戏,在澡堂主题、露营主题的咖啡馆里“打卡”,穿上华服体验传统美食文化……未来,年轻人的新消费还将有更多可能。