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税务部门:仍有主播偷逃税未被披露 正商讨公布时机(8)

2021-12-21 10:14:14 来源：新京报 A+A-

一位MCN内部人士告诉贝壳财经记者，几乎所有头部主播都会要求商家签署保价协议，商家需保证提供的价格（主播直播间所售出的商品价格）必须在某一时段内是全网最低价。

欧莱雅因直播间未能兑现最低价“翻车”，遭遇薇娅、李佳琦相继“封杀”。一些声音认为，主播的话语权逐渐变大，独家价格、独家活动全网最低价，从某种意义上讲，也是一种变相二选一，是垄断，“能不能进入到头部主播的直播间，有时决定了一个品牌的命运”。

业内人士表示，头部主播如今掌握了话语权，行业里也是呈现金字塔形状，二八效应明显。2020年艾媒咨询数据显示，头部主播占比仅为2.16%，肩部主播为5.93%，而腰部和尾部主播分别为53.53%和38.8%。

根据艾瑞咨询研报，2020年中国直播电商市场规模超1万亿元，预计2023年将超过4.9万亿元。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。

飞速奔跑的行业背后藏着种种不规范。据新华社报道，目前，平台企业涉税信息报送的有关法律法规尚不健全，税务部门难以精确掌握网络主播的真实身份和收入信息。网络平台、经纪公司对网络主播的纳税引导不够，甚至存在个别中介帮助网络主播偷逃税，危害国家税收安全。

“目前直播行业还是没有明确的行业标准和制度，我们作为MCN来说，希望有一些明确制度，也好管这些主播。”梅姐表示，主播行业需要更强势的规则，更明确的行业标准和真正落地的处罚措施，“例如主播接私单，很多时候和平台没有利益关系，平台也不会管，但有些行为可能对商家和MCN公司伤害很大”。

谈到如何更好监管新兴业态，国务院发展研究中心专家倪红日称，目前虽然有相关法律规定，但在细则方面需要更加细化，跟进业态的动态发展。

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(责任编辑：李妍彬 CN092)

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